瘋狂的LEGO 出收納盒又出跑鞋

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近日有兩大新動作,可以看出LEGO的極大潛力
近日有兩大新動作,可以看出LEGO的極大潛力

疫情之下,非上市的家族企業LEGO可說是大贏家,早前透露2020年業績大捷,銷售增加13%外,利潤甚至激增19%至16億美元。

業績增長主要受惠於疫情下的網購增長,以及一些較快控制疫情地區的實體店生意增長。LEGO暫時計劃今年全球多開120間分店,當中有80間在中國,持續「疫流」而上。

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LEGO與IKEA聯乘推出的收納盒BYGGLEK系列大賣
LEGO與IKEA聯乘推出的收納盒BYGGLEK系列大賣

這間曾經因為盲建主題樂園,被指是沉悶玩具與市場脫節、險些破產的企業,靠回歸本業贏回市場,一直是起死回生的營商案例。不過除了眾所周知的電影、遊戲、設計類LEGO等,近日有兩大新動作,可以看出LEGO還有極大潛力。

首先是與IKEA聯乘推出的收納盒BYGGLEK系列,近日在台北開賣。目前無論是台灣抑或北美的銷售情況無一不叫好叫座。

此系列以「結合收納與遊戲」為概念,精妙之處在於IKEA其實可以推出更多不同體積的收納盒,正式將LEGO重塑為家居用品品牌,而在收納市場中,IKEA同時擁有了一張皇牌,兩者可謂雙贏。

擴闊收藏品市場

日後LEGO收藏市場也不再局限於玩具,直接出宮殿用品就可以,有如「住好啲」的LEGO版;例如LEGO大可與白宮紀念品店聯乘推出一些白宮的日常小擺設,以供收藏也未為不可。

LEGO今次索性聯乘ADIDAS出跑鞋,持續擴大在運動界的品牌基礎
LEGO今次索性聯乘ADIDAS出跑鞋,持續擴大在運動界的品牌基礎
ADIDAS跑鞋有LEGO說明書
ADIDAS跑鞋有LEGO說明書

「永遠不上市」企業

另一動作是運動用品,LEGO X ADIDAS ULTRABOOST 4.0即將發售,其中「三間」可變換成四方形積木。LEGO上年已經出過一對高爾夫球鞋「ZX-8000」,今次索性出跑鞋,持續擴大LEGO在運動界的市場基礎,雖然只是聯乘賣款,但「LEGO都有跑鞋」漸漸為人所知。

IKEA、LEGO差不多同為「永遠不上市」企業,但如果LEGO長遠可以入股CROX或入股無印,主攻無印中國,就可能是一個美麗的故事了。