雅虎香港財經 股價回落｜內地分析TVB直播成功 其實只因為講粵語？
TVB淘寶首場直播吸金千萬，雖然引爆連升多日的股價已開始回落，但這次TVB直播帶貨，又為甚麼在流量跑出？
明星北上搵食不是新聞，在這之前，已經有大批港星北上帶貨，例如陳浩民、呂頌賢、黎耀祥、李國麟等，卻多數水土不服，未算帶得風生水起。
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中國直播電商市場正走下坡
事實上，TVB今次是逆市跑出。
數據顯示，中國直播電商市場正走下坡，2021年市場規模增速僅為37%，屬於斷崖式下跌。強如東方甄選，據報最近一個月的場均銷售額已跌至750萬到1000萬元人民幣，場均觀看人次跌至507.9萬人，行內甚至形容直播行業已步入寒冬，以「時尚電商第一股」蘑菇街為例，2023財年上半年的GMV跌幅接近一半，其直播帶貨業務，陷入整體缺乏競爭力的困境。
數據又顯示，KOL和自媒體機構MCN去年達到4萬間，預計2025年將增加到6萬間，競爭進入白熱化階段，所以TVB流量跑出除了與淘寶合作外，市場也分析到有關鍵的成功因素。
TVB最大優勢是港劇粵語
歸納內地網民意見與文章分析，是次成功，原來因為主播陳敏之一半時間講粵語，陳豪上場更展開了全粵語對話；粵語帶給老一輩TVB觀眾親切感之外，更釋放了市場訊息，意味TVB大有可能做「雙語直播」，甚至做「三語直播」（粵語、普通話、英語），比東方甄選更具潛力，皆因明星主播董宇輝不懂流利粵語，難引起看粵語長大的一代共鳴。
內地有文章分析，指從TVB淘寶首場直播，可以看出設計過粵語的對話方式，粵語說的都是日常港劇聽過的詞彙，而在關鍵訊息上，陳敏之就會用普通話重複一次，有助觀眾理解。正是因為講粵語，才能建立經典「港劇」形象。
翻查資料，過往北上帶貨的港星例如黎耀祥、TWINS、李國麟大部分都是操普通話帶貨，偶爾才會出現粵語的場合。反而今次就有觀眾建議TVB，不如直接「粵語帶貨」，認為粵語令人「夢回TVB」、回憶起「一股港片風」。
粵語市場常被忽略
TVB積弱多時，甚至有內地文章形容直播帶貨可能是救命的「最後稻草」，然而其最大優勢，竟然是香港人時會忽略重要性的粵語。
事實上，內地80後與90後一代正是看得最多TVB港劇的一代，根據德勤研究，中國網民結構目前基本上以這兩代人為主，2020年的數字分別佔18.8%和20.5%，換言之也是最大的粵語帶貨潛在客戶群，這群客戶有基礎為「港劇」消費。
料較難吸引Z世代
相反，根據中國消費者報告2021，對比千禧一代和X世代，Z世代就比較依附個人賣家或KOL主播的意見，平台上的個人賣家，43%的Z世代受訪者表示喜歡，前兩者則分別只有38%和35%。TVB直播帶貨目前所走的並非部頭主播的方向，較難吸引Z世代，不過似乎只要繼續發揮香港人粵語優勢，就能夠引起更多80後與90後的回憶消費吧？
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