香港股市 已收市

蘋果宣佈:不再公佈手機銷量

截至930日止第四財季業績,蘋果期內售出4689萬部iPhone,比市場預期遜色,股價下跌6%是意料中事,但更令市場感到意外的,是蘋果以後不會再公佈手機的銷量數字(iPhone Unit Sales )。

當然,睇開年報都知道,手機銷量只不過是其中一項指標,並不完全反應盈利走勢,但因為蘋果手機的銷量向來為市場所關注,所以才會如此驚訝。

根據其CFO解釋,以後蘋果只會直接反映revenue,因為銷量反映不到今天智能電話的市場走勢。

Tim Cook亦解釋,為什麼會有如此舉措:「這就好比你去超市購物,買了多少件並不重要,重要的是買了多少錢。」

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有傳是因為蘋果想更好地傳達「賺到錢」的訊息給市場,令蘋果更有價值,但有分析師卻感到非常不滿,認為是蘋果開始想隱瞞些什麼。

睇返近年不少國際大科企例如IntelOracle都有類似動作,又不是單一事件。

對比另邊廂連「是日本人研發的」都爆得出來的華為,蘋果的透明度是變低了些。

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有件事可以肯定,就是蘋果以「神之手機」獨領風騷的時代,早就結束了,對個別銷量數字也不必再去糾纏;當一間企業,從年報反映只會對利潤有信仰,而不是每部賣到你手中的產品,那麼用家也不必再因信仰而買貴手機。

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