雅虎香港財經 許濤：TVB內地業務迎爆發性增長 完成擴市場新媒體轉型 視灣區home market
電視廣播（0511.HK）（TVB）連續6年虧損後，今年下半年終有望扭虧為盈。集團行政主席許濤接受訪問時表示，過去3年TVB進行多項改革，主要為達成兩大目標，即大幅擴寬經營市場，以及向新媒體轉型。他認為，把TVB的製作推向內地廣大受眾市場的策略目前「相當成功」，今年內地業務估計有「爆發性增長」。此外，TVB的直接受眾不應局限於香港700萬人口，「更視整個大灣區為home market（本土市場）」。
年內14部合拍劇助提振收入
TVB早前預告今年下半年可實現正數淨利潤，問及未來盈利的持續性，許濤認為，去年集團實行多項措施，減省逾5億元成本，今年仍有一些成本優化空間，但會更偏向「收入增長的故事（revenue story）」。中短期而言，內地市場發展加上廣告業務復甦，足以支撐TVB收入和盈利提升。
為擴大經營市場，TVB其中一項策略是透過合作夥伴，把製作的節目推向內地受眾。許濤說，今年首季已經完成4部合拍劇的拍攝，年內另有10部劇集開機，意味全年共14部劇集開機和「煞科」，數量相當可觀。他估計，中國內地業務收入可由去年約7億元，增至今年達10億元，主力由合拍劇貢獻。
因《新聞女王》大獲成功，TVB與阿里巴巴（9988.HK）旗下優酷今年首季簽訂深度合作框架協議，追加劇集項目合作等。許濤預期，與騰訊（0700.HK）亦快將有類似的加碼行動。
除了透過第三方平台擴大內容分發，許濤冀望，TVB的直接受眾能夠從香港的700萬人，延伸至大灣區8000萬人。TVB今年初收回「翡翠台」及「明珠台」在大灣區的廣告經營權，許濤形容初步結果「令人鼓舞」，很多香港廣告商有興趣在大灣區投放廣告，如銀行、保險、健康食品等客戶。不少大灣區廣告商也有意接觸香港觀眾，吸引港人消費。
黃金時段收視逾百萬觀眾
據披露數據，今年首季，TVB免費電視廣告收入按年錄得雙位數升幅，myTV SUPER平台數碼廣告收入增加逾30%。許濤認為，集團廣告收入增速優於行業，一方面得益於客戶對大灣區廣告投放興趣濃厚，另一方面雖然去年以來TVB廣告加價，客戶需求仍在，而且不少藍籌廣告客戶回歸。
在擴大內地市場的同時，TVB積極推動向新媒體轉型。許濤提到，無綫免費電視頻道黃金時段收視超過20點，相當於100多萬觀眾，公司的策略是把這些觀眾引導至線上，進行更多互動，「換句話說，免費電視就是（線上服務的）流量入口」，這些線上服務包括myTV SUPER、社交媒體、新聞應用、鄰住買等。
許濤以剛剛在82台啟播的TVB Plus為例，觀眾可透過電視上的QR Code上網留言和提問，有專人回答問題，以此增加互動元素，未來TVB會大膽嘗試與觀眾互動的方法。他認為，從傳統媒體轉向新媒體屬必然，惟相比其他傳媒機構，TVB擁有較大的用戶基礎，並已發展出相對成形的線上業務，若成功結合，將能提供嶄新的用戶體驗。
採訪、撰文：陳健婷
