諾基亞反擊戰 10年內追上蘋果？

【經濟日報專訊】周二又是果粉一年一度興奮日，適逢iPhone推出10周年。回想10年前沒有與iPhone一起走過的日子，不知你還記得用甚麼牌子的手機？ 相信不少人擁有的第一部手機是諾基亞，筆者甲亦不例外。以紙漿廠起家的諾基亞1985年起推出手機，前蘇聯領導人戈爾巴喬夫亦是捧場客，1989年10月他用諾基亞Cityman講電話的照片廣泛流傳，可算是這個品牌最好的免費廣告。品牌自90年代後期雄霸天下，全球第一部智能手機亦是出自其手筆，可惜喬布斯推出iPhone，觸屏技術打敗了鍵盤，誰與爭鋒，諾基亞王朝亦由盛轉衰。諾基亞其後將手機業務賣給微軟，微軟再以蝕本價及品牌授權的方式賣給芬蘭初創企業HMD及中國富智康。 半數手機需求 價位不逾2350元 HMD由諾基亞前資深員工組成，熟悉品牌。曾效力諾基亞17年的HMD市場總監蘭塔拉（Pekka Rantala）接受《Marketing Week》訪問，指諾基亞不用10年時間便能躋身智能手機霸主行列，追上蘋果和三星，信心滿滿的。 HMD年初推出諾基亞3310復刻版，大賣集體回憶，的確搶佔了鎂光燈。公司8個月內推出3款手機，都是針對低至中檔市場，產品總監薩爾維科斯（Juho Sarvikas）表示，選擇先發布較低價手機，是因為全球半數手機需求的價位是100至250歐元（約940至2,350港元），故以此作起點。上月中，旗艦機Nokia 8千呼萬喚始出來，搶在三星Note 8和蘋果新iPhone之前發布，標誌着正式回歸。 自拍革命 Bothie瞄準千禧代 HMD藉Nokia 8搞自拍革命，瞄準愛拍照、愛網上分享的心理，主打創新的拍攝功能「bothie」，即1,300萬像素前後鏡頭同步拍攝，希望取代「selfie」。用家可與朋友透過前後鏡頭合拍，支援在社交媒體直播。蘭塔拉認為，消費者對諾基亞的喜愛不但因為集體回憶，千禧代也希望有其他手機選擇。他說現今手機市場太悶，廠商只會鬥規格、技術，而HMD則採取以消費者為本的策略突圍。 HMD另一招是與Google緊密合作，承諾為所有手機及時更新作業系統，創Android機先河。此外，未來10年推出的諾基亞手機都會使用純Android系統，不會如其他品牌般添加軟件，盡量簡潔，令手機操作更暢順。 不過，Motorola前車可鑑，重入戰團至今仍無法打入高端市場，分析師對諾基亞手機能否強勢回歸有疑問。市場分析公司CCS Insight對英國《衞報》說，雖然Nokia 8有些新特點，但還不能確定可否改變消費者喜好，HMD需要定位為iPhone和Galaxy以外的選擇。 有報道以電影《星球大戰》其中一集《A New Hope》來形容諾基亞手機回歸，視之為品牌歷史新一章。A new hope or dashed hopes，走着瞧。
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