講經|有線搞免費電視「死梗」?還記得王維基旗下《選戰》?|李鴻彥
關於有線寬頻(1097)「棄坑」交回收費電視牌照,並全力發展免費電視市場,我的意見是有線基於4大原因,基本上沒有選擇餘地,除了結構性虧損、網絡系統老化無級可升,以及Netflix等強敵環伺等因素外,還包括與電盈(008)旗下ViuTV瓜分電視廣播(511)散落的市場份額。關於這點引來不少質疑,讓我補充幾句,HOYTV能否成功,還看大股東鄭家純(非雞扒妹)有幾大決心破釜沉舟,搞娛樂事業要成功從來不便宜。
ViuTV與HOYTV可以瓜分TVB的免費市場?提出質疑的絕對正常,特別是在電腦、手機、平板電腦以至看電視「去中心化」下,傳統一家人坐定定看免費電視的「愛回家式」畫面幾乎絕迹,取而代之的是家庭內每個成員各自找到適合的「私人」空間,透過電話、電腦觀看自己喜歡的節目,即是Video on demand(VOD)的終極體現,誰還會坐定定看免費電視?
的確不同調查亦顯示,傳統免費電視及收費電視的市場佔有率已跌至不足50%,非傳統亦即是只要能上網便可以接受的MVPD(Multichannel Video Programming Distributor)則不斷增加。
不過,提出質疑的容易將傳統電視模式投射到新一代體驗,重點是今天受眾既不會「坐定定」亦不會單靠「電視」接收內容,提出質疑的朋友要先突破、超越這點。今天每人手上的電子產品都可以接觸不同節目、不同內容,HOYTV也好、ViuTV也好,最重要的是內容,而不是傳送途徑或收費模式。
無論市場有幾多收費或免費電視台也好,受眾對娛樂、對節目、對內容的需求不會改變。今天受眾願意為高質素的內容付費,但不希望花一分一秒在垃圾內容上。明不明白?
內容主宰一切,大家有沒有看過韓劇《愛的迫降》、《孤獨又燦爛的神—鬼怪》或者《陽光先生》?沒看過也聽過,孫藝珍、玄斌、孔劉、金泰梨主演,對吧?但有幾多人知道這些韓劇由那一家電視台製作?有幾多人是透過手機或平板電腦看《愛的迫降》?製作單位是三星李氏家族旗下的tvN。當大家都在說《愛的迫降》時,受眾有興趣的話自然會想盡辦法去看,無論是手機、電腦抑或平板電腦,當內容受歡迎有保證的話,其他平台例如Netflix、Viu亦會付重額轉播費務求搶片到手。(其實除了韓劇,美國HBO的《權力遊戲》亦是另一例子)
「Content Trend Leader」是tvN集團的座右銘,她們信奉好的內容主宰一切。tvN是韓國收費電視,受眾人數不及傳統免費電視如KBS、MBC及SBS等,但tvN在2011年開業初期以大膽題材,以及起用冷門一線(或二線)演員拍劇,結果殺出血路,其觀眾年齡較韓國整體觀眾年齡年輕10歲,一切亦歸功於內容的高質素。如果HOYTV要在媒體業務殺出新血路,首要明白的是內容才是王道,無論你要拍劇、體育節目或者新聞娛樂資訊,最重要還是要有好內容。
大家記得王維基旗下香港電視的《選戰》、《來生不做香港人》與《導火新聞綫》?有好劇集,你怕東南亞沒有收費或免費頻道「搶住要」?香港電視甚至將《選戰》完整版分批上傳至東南亞以外的YouTube頻道搶市場(限於汶萊、中國大陸、香港、印尼、柬埔寨、老撾、緬甸、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南以外觀看)。說到尾,有高質內容,你怕無受眾?
有時候會幻想,假如10年前王維基沒有因為「一男子」因素而被迫放棄香港電視,香港電視市場又會怎樣?當年透過《東張西望》唱足30分鐘的TVB又會怎樣?
李鴻彥
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註:專欄作家言論不代表本網立場
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