雅虎香港財經 逆市佳績｜K11 MUSEA 農曆新年銷售飈升逾五成半 12月錄破紀錄銷售額
「香港文化矽谷」K11 MUSEA結合創意、文化與創新力量，由2019年開業至今，定位深受市場歡迎。K11 MUSEA在過去數年逆市下表現優異，去年12月，K11 MUSEA憑藉獨特的藝術展覽和連串市場營銷活動，於該月錄得開業以來單月最佳銷售額。踏入2023年，截至1月28日，K11 MUSEA 總銷售額對比去年同期升幅高達35%，人流同比躍升55%，農曆新年總銷售額對比虎年新春亦飈升超過55%。
隨着旅客入境條件逐步放寬，K11 MUSEA積極提升品牌組合，並推出全城消費獎賞及舉辦各種大型展覽和文化活動，預計銷售及人流持續向好。
首創文化商業結合發展模式 帶動人流吸納大量會員
K11 MUSEA開業逾三年，一直致力推動原創「文商結合」發展模式，將藝術文化融合商業，為市場帶來全新視野。K11 MUSEA在2022年策劃多個前瞻性項目，包括香港首個大型NFT 藝術展「METAVISION」、年度藝壇盛事Art Karnival、「SOTHEBY’S CURATED AT K11 MUSEA」秋季拍賣、日本國寶級設計大師《永井一正瞬間 • 永恆》香港首個大型作品展、及由K11 MUSEA、英國V&A博物館及殿堂級美術大師張叔平攜手策劃《The Love of Couture: Artisanship in Fashion Beyond Time》跨時代傳奇時裝珍藏展等。以上展覽吸引大量觀眾，連同活動相關導賞團、講座及工作坊，2022年K11 MUSEA文化活動總參與人數逾10萬，當中超過7成訪客在參加活動後，會留在K11 MUSEA消費。文化活動亦成功吸納大量包括高端客戶在內的新客群登記為K11會員，會員可定期獲得活動資訊及消費優惠，成為K11 MUSEA長期支持者。
提升商業伙伴網絡 迎接通關機遇
隨着旅客入境條件逐步放寬，K11 MUSEA於1 月推出全城消費獎賞，旅客及本地市民只需出示有效海外護照或旅遊證件，無須任何消費，即可最高獲價值逾2,200港元禮遇。K11 MUSEA亦與携程、飛豬及點評等超過十間熱門旅遊平台合作，向區內旅客介紹K11 MUSEA及提供網上預訂服務。K11 MUSEA本月中獲邀成為全港第一個參加「携程BOSS Live」的文化藝術購物地標，直播節目吸引逾680萬人次收看，期間銷售的消費禮劵、酒店住宿套餐多次秒間售罄，反應十分熱烈。
更多精彩文化活動及新店落戶
K11 MUSEA深受亞洲區內以至國際品牌青睞，單計2022年下半年已有近50間全新店舖落戶，當中部分更是首度進駐香港市場的獨家店，包括：
有「白松露之父」美譽的米芝蓮三星名廚Umberto Bombana首度在九龍開設三間全新餐廳Tuber、Cannubi及Kilo
Chanel開設全城最大規模鞋履專門店，擴充店面近一倍
瑞士高級製表品牌Audemars Piguet在K11 MUSEA開設首間九龍 AP HOUSE
Burberry以全新店舖裝潢登場，並於聖誕期間推出香港Victoria Dockside首個戶外溜冰場
Versace首次登陸K11 MUSEA，更推出兩款全港獨家首發手袋
Chaumet、Prada及Celine等多個品牌推出「亞洲首發」概念快閃店
另外，大型藝術盛事《City As Studio》亦即將由3月20日起於K11 MUSEA隆重登場。《City As Studio》為中國首個追溯全球塗鴉及街頭藝術發展史的展覽，展出30多位藝術家、共100多件跨年代、風格和地域的作品，具體呈現塗鴉和街頭藝術深度。展望未來，隨着市道趨向正面及具號召力文化活動和新租戶陸續登場，預計K11 MUSEA銷售及人流將持續向好。
Text by FORTUNE INSIGHT
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