龍舌蘭酒需求增 明星入市大賺億計美元
經濟前景未明,投資者都開拓另類獲利機會;近年美國名人紛紛投入烈酒市場,當中龍舌蘭酒市場最為熾熱,藝人不僅靠明星效應代言,更用真金白銀進行投資,一轉手就大賺億計美元。
美股外幣即時報價 多國新聞任睇
龍舌蘭酒需求增 名人投資大賺
美國高檔烈酒需求上升,據美國蒸餾烈酒協會(Distilled Spirits Council of the United States)統計,2022年美國整體烈酒銷售比對上一年上升1.2%,當中銷售位處三甲的Tequila龍舌蘭酒大增12%,消費者更願意花錢買靚酒,吸引名人投入高檔烈酒市場。該會行政總裁Chris Swonger接受CNBC採訪時指出:「由名人擁有的烈酒品牌已出現了好一陣子時間,但隨著市場受歡迎程度提升,令更多名人投入這個烈酒市場。」
名人參與的烈酒牌子目前約有數十個,當中包括演藝明星、模特兒、音樂人、上流社會知名人士等,他們透過宣傳活動,甚至真金白銀投資酒廠,在各種烈酒中,龍舌蘭酒最受名人青睞。
Mark Wahlberg 麥克華堡
曾主演出《無間道風雲》、《變形金剛》系列電影,並在2017年成為全球收入最高演員的麥克華堡,今年化身調走師走訪美國各酒吧餐廳,宣傳旗下龍舌蘭酒牌子「Flecha Azul Tequila」,酒齡由兩個月至36個月,零售價最高達三百美元一瓶。品牌本身由PGA哥爾夫球手Abraham Ancer及商人Aron Marquez於2020年創立,麥克華堡於去年加入公司。Marquez稱麥克華堡不僅投入資金,更身體力行靠他的廣泛人脈,令他們的產品可以讓更多人認識,該公司未來會繼續美國及加拿大的宣傳活動。
George Clooney 佐治古尼
不過說到在烈酒市場早著先機的,就是影星佐治古尼,他早在2013年成立「Casamigos Tequila」,並且在2017年以天價十億美元,售予經營軒尼斯、健力士、Johnnie Walker、Baileys等品牌的跨國酒類企業Diageo,為這位電影界重量級人物在商場上大賺一筆。目前他仍持有品牌的19%股權,Casamigos Tequila長期在美國酒精網店Drizly位處銷售前列。
Dwayne “The Rock” Johnson 「巨石」狄維莊遜
由摔角手走上演藝之路,狄維莊遜曾多次打入《福布斯》年度收入最高的演員,2017至2018年度收入超過1.24億美元,他參演的電影更累計全球票房超過125億美元。而在新冠疫情開始之際,狄維莊遜在2020年3月創立「Teremana Tequila」品牌,推出三大龍舌蘭酒系列;與其他大型品牌不同,狄維莊遜強調是小量生產,以墨西哥傳統釀酒手藝限量推出。他在接受《Rolling Stone》雜誌訪問時表示,他和家人都愛喝龍舌蘭酒,所以衍生推出自己品牌的想法,但也知道行業競爭劇烈,所以希望身體力行,了解製作過程,以釀造出市場喜愛的龍舌蘭酒。
Kendall Jenner 簡度珍娜
現年27歲的模特兒及電視藝人簡度珍娜,在2021年乘著熱潮成立自己的龍舌蘭酒品牌「818 Tequila」,亦佔據銷售榜的第十五位,不過她創立品牌時並非一帆風順,曾遭受外界以文化挪移(cultural appropriation)的指責,稱名人利用墨西哥龍舌蘭酒文化來牟利,但沒有理解當中低蘊,例如飲用時不應加入冰塊,亦擔心生產工人受到剝削,批評她只做宣傳賺錢,與其他名人的投入程度不一樣。
Tequila以外的選擇
龍舌蘭酒也不是名人唯一的選擇,在商界百足咁多爪的影星Ryan Reynolds賴恩雷諾士,其經營的「Aviation Gin」在氈酒銷售排行榜名列第三,他已在2020年將品牌售出,獲利6億1000萬美元;繞舌歌手Jay-Z擁有14%股權的「D’USSÉ」,名列干邑銷售排名第二位,今年二月他售出股權時獲利7億5000萬美元。