雅虎香港財經 adidas 如何三招搞掂中國市場？
早前國際運動品牌adidas公布逾30年來首次陷入年度虧損，去年虧損額約5800萬歐元，並預告未來銷售將因為庫存過剩以及北美市場需求下降等問題而持續下滑。業務前景悲觀，不過當中也有樂觀元素，曾被內地人杯葛的中國市場，業務已經重回增長。
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新疆棉事件 陳奕迅宣佈解除合作
根據最新業績報告，去年中國市場在8個季度下滑後，自Q2終於回升，年度營收為31.9億歐元，增長8%，對比營收大跌高達16%的北美業務，中國市場已成為adidas第二大增長市場，僅次於拉丁美洲市場之後，去年度Q4的大中華區業績增長更高達30%，反映是持續好轉。
翻查資料，早年adidas的中國市場疲弱，源於2021年的新疆棉花事件，當時有多個國際知名品牌，包括H&M、adidas、Nike、New Balance等，因曾發表抵制新疆棉花的聲明而遭內地網民抵制罷買，自2011年起簽下adidas全球代言人終身合同的陳奕迅亦立即宣佈解除合作關係；網上甚至有炒作焚燒Nike鞋的影片瘋傳，官媒《環球時報》更一度罕見發評論呼籲國民冷靜。
加碼「中國創造」 設亞洲創意中心
adidas在中國市場「回春」，內媒《虎嗅》分析指全有賴以下這三招。首先是adidas大幅增加中國本地化設計的產品，在中國設立亞洲創意中心，目前與設計相關的便有超過135人的團隊，當中35人是設計師，旨在加碼「中國創造」，並同時放權予中國團隊自行決定銷售策略。adidas大中華區董事總經理蕭家樂曾在訪問中明言，預計2024年「中國創造」產品比例將會達到75%。如此一來，adidas產品於生產層面也是「中國的」，品牌相對可親。
行政總裁穿「中國」外套訪華親民
其次是去年初上任的行政總裁Bjørn Gulden為平息民怨，身穿印有「中國」字樣藍色運動外套訪華，低下頭重申中國是Adidas的重要戰略市場，還不斷「說好中國故事」，認為中國將會成為全球最大體育市場，Adidas也會在中國持續做出投資規劃等等╴自此網上甚少再有罷買聲音。
最後是大舉加快「下沉」市場的滲透力度，adidas開始了到一些縣城開店，一些較未發展地區的小商場，也開始有adidas的門店出現，提升品牌知名度，以新市場換形象。
adidas x 陳冠希 再合作
而在「中國創造」方面，去年adidas還正式展開了與多年前轉會Nike的陳冠希合作，聘陳冠希成為adidas的全球合作夥伴，近日正式推出adidas x 陳冠希 x NEIGHBORHOOD的NEIGHBORHOOD CLOT Superstar by Edison Chen鞋款，成功走出「陳奕迅解約」事件陰霾。
去年adidas與成都FEIPANDA的飛盤隊合作，加強關注中國運動發展等軟性宣傳，另外一度鬧代言風波、CBA的胡明軒，似乎已繼續拍攝adidas Sportswear廣告，胡明軒是中國新疆籍，去年一樣有adidas廣告，似乎中國市場，adidas經已成功「洗底」吧？
之不過，adidas整體業績還是陷入了逾30年來首次年度虧損，目前正受到聯名潮鞋Yeezy的下架庫存拖累，以及北美銷售額持續下滑。在此消彼長的情況，似乎adidas未來一兩年會更加「看重」中國市場吧。
