雅虎香港財經 Apple全球首次直播帶貨 揭示直播業競爭激烈？
中國直播帶貨模式，常被指只有低價促銷，效應短暫，例如早前被炒起的電視廣播(00511HK)今日便曾挫15%，創近三個月低，直播帶貨的股價效應大減。
而據最新消息，Apple中國都正式加入直播帶貨行列，天貓蘋果官方旗艦店預告，今晚Apple將進行全球首次電商平台直播，以生產商加入帶貨賣iPhone搵食，未知會否進一步成為TVB的新直播對手？
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「高傲如蘋果」參與帶貨競爭
根據資料，今晚是淘寶「618」活動的第一天，Apple今年都有參與，今晚7時開始直播，屆時部分產品會有優惠價格，另有高達12期免息分期等等，優惠覆蓋蘋果品牌手機、平板、耳機等產品。不少網民對「高傲如蘋果」帶貨感到好奇，有人表示一定會去看看，有人則認為是銷量問題，據統計2023年上半年iPhone14系列在內地電商平台已經四度減價。
洞察報告：品牌會自組直播團隊
之不過，更多生產商品牌加入直播行列提供價格優惠，競爭愈來愈激烈，似乎是行業趨勢。根據《2023年中國直播電商發展洞察》報告，內地市場未來會有更多貴價品牌加入直播帶貨，直播電商發展進入「全民化」階段，行業發展進入成熟期，當中一個重要指標是，直播在網購市場的滲透率即將突破25%。
報告又指，直播將成為電商銷售的「標配」，有網購的地方就會有直播帶貨，更重要的是行業陸續出現「品牌自播化」，亦即是有別於交由其他藝人KOL或平台代勞，品牌會自組直播團隊，自己開始多平台同步上線直播，例如今次Apple直播，也可以視為Apple展開全渠道直播的第一步。例如對比找TVB幫忙推銷直播，往後品牌自組團隊更易控制成本，而且可以通過常態化直播，持續轉化用戶消費力，更易推廣產品直接接觸消費者。
TVB劇集《飛虎3》可推iPhone
由東方甄選帶起的「跨界直播」，針對直播室內不同的人和貨的細分管理，也是業界主要趨勢。以Apple為例，往後大可跨界與中糧可口可樂等合作，組成「股神愛貨」，推銷手機的同時推銷可樂。此處TVB識貨反而可以邀請Apple合作，例如昔日TVB劇集《飛虎3》中，iPhone就被塑造成為了一部超智能解密裝置，TVB可以加以利用，向Apple提出直播方案，延續帶貨效應；而數年前市場甚至有大台memes圖，以陸永、陸浩明、林智樂三人似樣合照，來揶揄iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13太似樣，如果Apple想推銷新手機造型，或者TVB可以找三人重新合照？助Apple在內地市場，強調新設計的不同。
大力拓展供應鏈合作
根據該報告顯示，直播帶貨成熟期將有更多品牌加入競爭，行業會大力拓展供應鏈合作，強化物流體系，如今就連Apple也親自參與直播，相反，目前只強調藝人與劇集懷舊風的TVB，又是否做好充足準備以應付行業轉變？
