雅虎香港財經 Facebook如何賺錢？
您認識的每一個人幾乎都有用Facebook(NASDAQ:FB)，但這間科技公司到底如何將這些主頁、讚好和留言變成一盤生意，並在2018年創造逾500億元的收入?
答案就在我們Youtube頻道的影片中！（影片下附有完整的中文版文字記錄。）
旁述： Facebook在全球擁有龐大的用戶。每月有多達23億人登入其同名平台，與親朋好友聯繫。
Facebook觸及的人數前所未有地多，而廣告商亦注意到這點 – 超過700萬個廣告商透過Facebook接觸客戶。廣告是Facebook的「搖錢樹」，佔該公司整體收入99%。
在本影片中，我們將會解釋Facebook如何將狀態更新和您小狗的照片，變成一個價值幾十億的廣告帝國。
全球的數碼廣告市場實際上是由Facebook及Alphabet的(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG) Google雙頭壟斷。2019年，兩個平台估計將控制這個3,270億市場的50%以上。
2018年，Facebook的收入超過550億元，按年升37%。
Facebook和Google處理廣告的方式略有不同，但兩者的成功有一個共通點 — 針對性！
針對性廣告透過精密的方法，讓營銷者深入接觸特定的對象，這些群體具有與廣告商營銷的產品或傳遞的訊息相關的特質。這些特質可能跟人口結構有關，或牽涉性別、年齡、教育程度、收入水平及/或職業，亦可能是有關消費者的價值觀、個性、態度、觀點、生活方式和興趣等心理特質。
再加上瀏覽紀錄、購買紀錄及其他最近的網上活動等行為變數，您便會非常清楚誰會是您的顧客。
有了這些隨便可用的工具，廣告商便可集中火力，向最合適的潛在顧客傳遞訊息，從而令廣告成效更佳，讓每一元的廣告開支能獲得更高的投資回報率。
Facebook是這種針對性策略的金礦，因為它能透過您追蹤的專頁，了解您是誰、在哪裏工作、有哪些朋友和興趣。而且，Facebook擁有大量這些數據。
正如剛才所講，Facebook全球每月活躍用戶數目高達23億，而其旗下照片分享應用程式Instagram每月活躍用戶亦超過10億。
不過，對廣告商而言，某些對象比其他對象更有價值。
在Facebook每月23億用戶中，約10%（或2.42億）來自美國及加拿大。Instagram則有約1.32億美國及加拿大用戶，佔總數13%。
北美總共佔公司2018年收入48%。
這是由於，按每名用戶計，美加用戶對廣告商而言更有價值。廣告費通常反映出消費者的購買力：
2018年，以全球計，每名用戶平均為Facebook的廣告業務進帳約25元。但在美加，平均則接近110元。
不過，宏觀而言，Facebook在其本土市場將更難實現增長，原因是市場已相當飽和。想想看，多得網絡效應，您認識的大部份人都有使用Facebook。這亦是您使用Facebook的原因。
截至2016年底，該平台在北美的每月活躍用戶為2.31億，在過去兩年僅增加1,100萬。
而在該段期間，Facebook的國際每月活躍用戶由16億增至21億。
那Facebook有何對策呢？
為維持增長，Facebook積極推動Instagram等旗下應用程式的廣告引擎。雖然難以獲得確實的數據，但有消息估計，Instagram 2018年在美國的廣告收入大增70%。另有消息指，Instagram 2019年的整體收入按年將大增22.5%至109億。
Facebook旗下還有WhatsApp和Messenger兩個通訊應用程式，兩者每月用戶均超過10億。不過，到目前為止，馬克・朱克伯格(Mark Zuckerberg)和Facebook仍未找到將兩者變成賺錢工具的方法。
針對性廣告是投資者「讚好」Facebook的原因。長遠而言，Facebook將要找出如何將上述的業務模型移植到旗下的通訊應用程式當中，又或者另謀對策，將這兩個未開發的平台化成利潤。
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The Motley Fool Hong Kong Limited 2019
