雅虎香港財經 iPhone還有一個強勁對手 Nokia「歐洲製造」即將殺到？
今年蘋果遭重返國際舞台的華為搶去市場關注度，iPhone 15未公布，就已經被華為Mate 60 Pro搶先一步強攻中國市場。但原來，除了華為，蘋果未來還有一個新的強勁對手。
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蘋果歐洲市場同樣龐大
根據早前蘋果公布截止至7月1日第三財季報告，蘋果全球總營收為817.9億美元，大中華區銷售157.5億美元，佔19%，達5分1收入，可見中國市場對蘋果的重要性，然而大中華區只屬蘋果的第三大市場，排在第二的歐洲市場同樣龐大，第三財季營收為202億美元，與中國同列增長市場，是次在iPhone 15上改用USB-C插頭，與歐盟警告的禁售威脅有關。
榮耀「歐洲是第二重要市場」
曾經為華為旗下的「榮耀」（Honor），近日在柏林電子展（IFA2023）公布了榮耀MagicV2與V Purse，準備靠摺疊機攻歐洲市場，其CEO趙明明言「歐洲是第二重要市場」，甚至稱今年是「榮耀歐洲元年」，預計2023年歐洲市場增長150%。「榮耀」在品牌獨立後就一直全球化佈局，據報單單今年上半年，榮耀在歐洲市場的出貨量，增長便超過了130%，屬主攻海外的品牌。
之不過，「榮耀」還不是新的對手，未來會加強與蘋果競爭的，可能是昔日被蘋果創新打敗的Nokia。市場熟知Nokia從2014年將手機業務轉讓給微軟後，便輾轉以品牌授權方式，落到Nokia前員工為主組成的HMD Global手中繼續推出手機。原來去年Nokia手機在歐美市場增長強勁，西歐增長甚至達到按年31%，IDC以美國五大智能手機品牌來標示Nokia，這個昔日的王者品牌，明顯並未退出市場，而是伺機而動。
HMD與Nokia雙品牌攻歐洲
Nokia在今年2月宣布更改使用了長達60年的LOGO，而HMD更於日前在LinkedIn宣布，HMD Global 準備推出高品質Nokia手機之外，更會以「HMD」為命名的自家獨立品牌推出手機，屆時HMD將以兩個品牌系列強攻歐洲市場，成為iPhone的新對手。HMD Global 共同創辦人、首席執行長Jean-Francois Baril在LinkedIn透露，「我們是同比增長最快的 5G 智能手機製造商」，也是「歐洲最大的手機公司之一」，未來將推出原創HMD品牌手機。
重塑made in EU手機
至於HMD未來還有一個賣點，就是品牌早已計畫將部分手機移回歐洲生產，換言之是重塑made in EU，目前只知道不會與有份投資公司的鴻海位於東歐的生產據點合作，但日前HMD又重申了重返歐洲計劃，似乎如箭在弦，若然計劃成功，意味Nokia會純歐洲產，在面對今天已在印度製造的iPhone來說，也有一定的競爭力。
當年蘋果顛覆業界 今被批評無創意
根據截至今年8月的歐洲Mobile Vendor市場份額顯示，頭三甲依然是蘋果、三星與小米，不過回顧蘋果擊敗「巨人」Nokia的歷史，勝負關鍵在於當年蘋果在「教主」Steve Jobs領導下顛覆了手機業界，以取消手機鍵盤，憑創意重新定義了手機產品。如今蘋果卻常被批評缺乏創新、「年年iPhone都差不多」，此時HMD與Nokia也不是不可能憑創意，至少挑戰一下蘋果的龐大市場吧。
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