雅虎香港財經 Jordan波鞋系列繼續墊起Nike業績
Nike仍然靠Jordan入樽搶分。
美股外幣即時報價 多國新聞任睇
Guggenheim分析師Robert Drbul在一份分析報告指，這個由Nike與傳奇NBA球星Michael Jordan於1997年創立的品牌，正邁向成為北美第二大鞋類品牌。
根據 Drbul 的說法，炒作依然存在，根據公司的第四季業績報告，Jordan 為品牌帶來了 65.9 億美元的收入，佔Nike 2023 財政年度總銷售額的 12.9%。
在今年聖誕前，品牌將有連串動作刺激銷售，尤其重推 1996 年首次推出的運動鞋。
Drbul 寫道，「運動鞋業界預計在聖誕前將推出Air Jordan 11，售價約230 美元，許多人認為它將成為其中一雙最經典空前地精彩的Jordan 運動鞋。」他補充說，Nike計劃在發布中包含新的配色和版本，例如「Gratitude」、「Defining Moments Pack」和「Concord」配色。
他補充道，「我們預計這些鞋款將吸引大量關注，並令 Jordan 品牌在球鞋狂熱者中保持魅力。」
Nike雖有顧慮 Jordan仍是吸引的增長引擎
Drbul 表示，儘管球鞋市場出現了一些疲態，但Jordan在推出近 30 年後，對 Nike 來說「仍然極具影響力」和「富吸引力的增長引擎」。
根據 Guggenheim 和 SametimeWeb 的數據，在大多數主要零售商網站上 ，Jordan 關鍵詞的總搜索量都在上升，其中還包括 Google、Bing 和私人瀏覽器 DuckDuckGo 上的搜索。
該品牌在JDSports.com 上的搜索量按年增長24.8%，在Dick's Sporting Goods (DKS) 上按年增長17.1%，在Foot Locker (FL) 上按年增長16.4%，在運動鞋網站goat.com 上按年增長10.6%，在eBay 上按年增長2.7% ( EBAY)、亞馬遜網站 (AMZN) 為 1.4%、沃爾瑪網站 (WMT) 為 0.2%。
不過，在 Fightclub.com 上，搜索量比一年前下降了 39.4%。
巴克萊非必需消費品分析師 Adrienne Yih 說，對於投資者來說，Nike還有另一個好處：品牌能通過創新和新產品在社交媒體上炒作，以吸引 Z 世代的注意，同時受益於健康和保健等生活方式趨勢。
但是，即使市場對Jordan很感興趣，Nike的股價年初至今仍下跌了近 14%。
在 Foot Locker 公佈令人失望的業績並下調全年預期後，該公司股價在上個月很艱難，下跌了 7% 以上，從歷史上看，Nike佔 Foot Locker 總銷售額的一半以上。
Nike其中一個值得擔心的問題是，由運動服裝巨頭創建的應用程式 SNKRS 的每月下載量和使用量正下降。 不過，Drbul 認為，運動鞋經銷商的在手機平台和網絡流量也出現疲弱跡象，這讓團隊相信這「不是Jordan的問題」。
隨著一些大型零售商開始出現壓力跡象，並且「考慮到宏觀的不確定性和可自由支配支出的減少」，Drbul 補充說，該公司認為「二手運動鞋市場的疲弱合乎邏輯」。
Nike將於 9 月 28 日星期四收市後公佈 2024 財年第一季度業績。
