雅虎香港財經 Netflix打進千億美元市場 有力借勢再升？
Netflix（NASDAQ：NFLX）股價在績後大幅飆升，此前這家串流媒體領導者在第三季度獲得用戶超出預期，並發出指引，料第四季度用戶升勢加速。
在今年首兩個季度的每個季度用戶增幅都出現下降後，這是令人鼓舞消息，但現在可能有更好的理由要對該股感到興奮。
這家串流媒體巨頭正準備推出新廣告業務，而且規模可能很大。以下是你需要知道的。
11月推廣告支持計劃
在11月初，該公司將開始在佔全球電視廣告支出約75%的12個國家/地區，提供以廣告為基礎的客戶層。該計劃的費用將比典型的基本計劃低20%至40%。例如，在美國市場，Netflix計劃以每月6.99美元價格，提供帶有廣告的基本計劃，而傳統基本計劃的月費為9.99美元。在新廣告計劃中，每小時約有五分鐘的廣告時間。
該公司降低了對新收入來源之預期，並表示在季度的中期推出，預計不會對第四季度業績產生實質影響，並需要時間才能獲得動力，建立受眾。
Netflix估計，推出廣告層涉及12個國家的電視廣告市場價值1400億美元，約為3000億美元的付費電視和串流媒體行業規模一半。換句話說，Netflix剛剛將其潛在市場擴大約50%。
該公司還表示，在美國和英國這兩個最成熟市場獲得了總電視時間的8%。如果將這一份額轉化為廣告市場份額，將為公司帶來超過100億美元的高利潤收入。
當然，Netflix不會立即獲得2億以廣告為基礎的訂閱者，該公司需要注意廣告層吸引正確訂閱者類型，而不是蠶食高級帳戶，但利用廣告利潤化的機會顯然存在。
此外，通過以更低價格提供產品，Netflix現在擁有的訂閱服務可以直接與Disney+、Hulu的廣告層、Apple TV+和Paramount+等低價選項競爭。
為什麼廣告可以成為主宰
Netflix表示，廣告商對公司新產品反應“非常積極”，原因很容易理解。Netflix為廣告商提供了它們在其他任何地方都無法獲得東西，通過一個平台擁有全球2億多龐大家庭受眾。有關計劃為廣告商提供了一般線性電視無法獲得定位，而Netflix將以視頻為基礎，並且主要在廣告商更喜歡大屏幕上。
還有兩個主要的長期趨勢有利於Netflix的廣告業務。首先，社交媒體廣告增長受到蘋果公司對廣告定位的新限制所帶來打擊，切斷了廣告商的寶貴機會，並促使廣告商尋找替代品。
其次，隨著觀眾被串流媒體吸引，線性電視廣告生態系統正在崩潰。正如聯席行政總裁Reed Hastings在財報電話會議上指出那樣，更有價值的18至49歲人群遷移到串流媒體服務的速度更快，這意味著Netflix擁有電視廣告商想要的那種觀眾。
目前尚不清楚在Netflix落廣告，將花費廣告商多少費用，但它們可能要付出溢價。Variety曾報導稱，該公司計劃從每千次展示（per thousand impressions）（CPM）65美元開始談判，這在業內被認為是相當高的。目前，觀眾每週在Netflix上觀看數十億小時內容。即使該公司每週只有1億小時以廣告為主觀看時間，並且為每30秒廣告，收取每千次展示費用65美元，它每周也將帶來6500萬美元廣告收入，即每年收入超過30億美元。
Netflix利用這一機會以多快速度獲利，將取決於訂閱者註冊廣告層的速度，但廣告業務有很大潛力，可以重新點燃增長，而華爾街早前似乎已放棄對該股期望。
雖然訂戶增長可能不會恢復到以前高位，但認為Netflix的增長故事已經結束是錯誤的。
作者:Jeremy Bowman
編輯:Mark
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