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Taylor Swift、Beyoncé和Barbenheimer 娛樂帶動通脹「Funflation」 尋找5隻受惠股

根據摩根士丹利最近的估計,今年夏天的音樂會和大電影預計將為今季美國經濟增長增加85億美元。美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich亦提出了五個導致娛樂行業持續長期增長的催化劑⋯⋯(資料圖片)
根據摩根士丹利最近的估計,今年夏天的音樂會和大電影預計將為今季美國經濟增長增加85億美元。美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich亦提出了五個導致娛樂行業持續長期增長的催化劑⋯⋯(資料圖片) (Kevin Winter/TAS23 via Getty Images)

據美國銀行稱,現場娛樂活動刺激美國經濟,「Funflation」正全面爆發。

儘管荷里活正在進行罷工,估計可能會令美國經濟損失超過50億美元,但是今年夏天美國的娛樂行業仍有不少積極因素,因為Taylor Swift、Beyoncé以及「Barbenheimer」(《芭比》和《奧本海默》)的票房成功帶動第三季經濟增長。

根據摩根士丹利最近的估計,今年夏天的音樂會和大電影預計將為今季美國經濟增長增加85億美元。

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美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich在本周早些時候發佈的一份給客戶的報告中寫道:「目前現場娛樂活動是各大媒體和娛樂領域中最耀眼的明星。」

Ehrlich提出了五個導致該行業持續長期增長的催化劑:支出持續轉向服務和體驗;在需求增加的情況下維持健康的定價能力;TikTok等社交媒體應用程式,提高了全球知名度和粉絲增長,呈現出積極的供需趨勢;現場活動相對於虛擬活動,在性質上仍然是無可比擬的;以及體驗式行銷的出現。

Ehrlich說:「毫不奇怪,我們相信人才,尤其是擁有龐大粉絲群的藝術家,將能夠愈來越愈多地從這個生態系統增值(主要是由不斷增加的供應和票價所推動的),而收入來源多樣化的場館,將擁有最大的價值。」

她指出,包括Live Nation(LYV)在內的幾家娛樂公司可以利用現場活動的增長,「因為他們與現場娛樂活動息息相關,佔這個生態系統的一大部分。」

Live Nation行政總裁Michael Rapino周三在美國銀行「媒體、通信和娛樂會議」上發表講話,重申現場娛樂活動是無法複製的產品,並將在社交媒體的幫助下繼續增長。

「作為一名粉絲而言,確保人們知道他們參與了Beyoncé的演出,是他們人生中的一個重要徽章,」他解釋道,「藝術家以及他們(透過現場)與粉絲建立的關係是我們前所未見的,尤其是在社交媒體的互動。」

Ehrlich表示,除了Live Nation,CAA、UTA和Endeavor(EDR)旗下的WME等經理人公司,以及Madison Square Garden Entertainment(MSGE)等場地經營者,也將從中受惠。

此外,隨著「巡迴演出增加了粉絲的數量」,華納音樂集團(WMG)等音樂品牌和Spotify(SPOT)等串流媒體平台,亦因串流媒體參與度和專輯銷量增加而變得景氣。

現場娛樂活動是「最強勁的增長引擎之一」

儘管如此,Ehrlich警告,某些風險仍然存在,「我們認為宏觀環境/消費者在潛在衰退期間的消費意欲和監管問題是目前最大的關注。」

摩根士丹利對此表示贊同,並在另一份報告中寫道,撇除「Barbenheimer」首映,缺少像Taylor Swift和Beyoncé巡演這樣的「一次性」活動,可能會對今年下半年的經濟產生相反影響:「這些事件的結束,加上學生貸款延期償付期限到期,相當於2013年第四季度實際[個人消費支出]下跌1.4%。」

但據美國銀行的Ehrlich表示,現場活動經濟仍然強勁,而且才剛剛起步。

「過去20多年,現場娛樂產業一直是音樂行業最強勁的增長引擎之一,」她說,並補充指,雖然一度受到新冠肺炎的打擊,但是「消費者對現場娛樂活動的需求已經強勢回歸。」

「這種背景支持了供應和需求,而這一切似乎在未來幾年都是可持續的。」

撰文:Alexandra Canal

內容譯自Yahoo財經

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