TVB料下半年扭虧 股價飆6% 預告首季廣告收入雙位數增長

3星期前才公布業績、連蝕6年兼維持不派息的電視廣播（00511）（TVB），昨天罕有披露今年1月至3月首季度業務最新情況及未經審核營運資料，除預告首季廣告收入按年錄得雙位數增長，更料今年下半年可以錄得淨利潤，消息刺激TVB昨一度急飆11%，尾市升幅收窄至6.4%，收報3.14元。

迎回藍籌企業客戶

TVB行政主席許濤早前在業績會上表明，今年目標是維持全年EBITDA正數，又透露已經取得旗下頻道在內地的廣告經營權，料可帶動今年廣告收入。

集團昨天開市前披露，今年首3個月來自廣告客戶的整體收入按年實現雙位數的百分比增長，歸因於維持截至去年12月底止3個月期間，在翡翠台黃金時段電視廣告的高單價水平，並且迎回更多已經一段時間並未在其頻道上投放廣告的藍籌企業廣告客戶。預計這一持續趨勢，再加上潛在客戶對投放廣告於其落地廣東省的翡翠台和明珠台，初步表示濃厚興趣，將有助於今年來自廣告客戶的收入實現較去年更進一步的增長。

myTV Gold訂戶升11%

OTT串流業務也持續穩定增長，myTV Gold訂戶相比去年同期多11%，而所有服務層級的平均月度活躍用戶人數（MAU）則維持約200萬。來自myTV Super平台數碼廣告的收入，較截至去年3月底止3個月期間增幅超過30%。預計數碼廣告收入於2024年全年將實現更強勁增長。

至於內地業務方面，TVB表示，今年在內地最大的收入和利潤增長引擎是合拍劇。在本季度與優酷簽署新的和擴展的聯合製作協議，將使公司從今年開始到2026年期間共同製作更多數量的劇集。在今年的餘下時間，計劃開始拍攝另外10部劇集，並在2025年交付給合作夥伴優酷及騰訊視頻，有助公司的合拍劇收入能在未來兩年按軌道實現進一步增長。

近年TVB積極開拓的多渠道網絡（MCN）業務，季內繼續通過增加舉辦的場次來拓展電商直播活動，期間舉行的電商直播次數按年多77次，至301次，而電商直播觀看人次則按年增1.85倍至6000萬，按季卻因季節性原因下跌超過31%。

TVB強調，基於目前的業務勢頭，在不考慮特殊一次性項目的情況下，預計在截至12月底止6個月期間將會實現淨利潤，並預期集團在2024年實現顯著正數EBITDA。