雅虎香港財經 黑五不再是焦點反有利零售股？
如果懂得怎選擇，現在是購買零售股的好時機。
「黑色星期五確實不再是一個日子。它更像是一個概念。我們沃爾瑪從11月8日開始為我們的顧客提供優惠活動，」沃爾瑪財務總監John David Rainey說。
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這位前 PayPal 財務總監的觀點是正確的。
黑色星期五名存實亡，而且已經存在了一段時間了。
近年零售商已將假日促銷活動推遲到 11 月初甚至 10 月下旬， 所以黑色星期五銷售數據雖然是消費狀況一個不錯的指標，但它不再像以前那樣可以作為預測指標，整個銷售季就更加分散。
對這一切持保留態度，在投資零售類股票時要運用常識，尤其是今年。
許多家庭發現自己在這個假期購物期間承受更大的財務壓力。
通脹可能會有所降溫，汽油價格也有所下降。但目前利率升得太多，還清卡數變得很難。償還學生貸款對許多人來說是一筆大錢，對Macy's和Best Buy等非必需品的零售商來說也是一個巨大的挑戰。
要成功地挑選零售股票，你必須注意兩件事。
首先，回顧過去兩周主要零售商的業績電話會議，了解11月的銷售情況。 並非所有零售高管都對此發表評論，他們通常討厭說短期情況，也不願屈服於華爾街分析師的要求。 如果零售商至今都沒有提供 11 月份銷售情況的任何暗示，在我看來，這是一個危險信號。
例子：Best Buy的業績電話會議就很糟糕，在會議完結時，你對銷售業績逐季下滑的原因完全沒有概念，公司的第四季銷售警告突顯了這個現實。
另一方面，Abercrombie & Fitch行政總裁Fran Horowitz則在又一個表現很好的季度後表示，假期已經以「令人鼓舞」的方式開始了。 這項評論是在該公司又一個重要季度之後發表的。
Best Buy很可能又迎來了一個低迷的假期季節（部分原因是上述的經濟壓力），而Abercrombie & Fitch則除非出現不可預見的問題，將會維持理想銷量。
這是選零售股的首要考慮。
另一個考慮就是日常地評估促銷活動，你可以在網上追蹤這些趨勢並繪製圖表。這在今年可能更為重要，今年似乎在減價季節初期，折扣已比往年更大，因為零售商想在低迷的經濟中及早爭勝。
不過專業人士指出，這將以犧牲利潤為代價。
「消費者期望黑色星期五會有30% 以上的折扣，他們會認為這樣才夠抵買。大幅折扣日有利於銷量，但可能會損害利潤率。風險不僅在於11 月銷售利潤率會較低，而且還在於黑色星期五不斷擴大的「黑洞」將蠶食兩個重要的高利潤季節：九月/十月（秋季新品系列）和十二月（對於那些在11 月沒有購買禮物的落後者來說是一個重要的銷售時期） 」，Bernstein分析師 Aneesha Sherman在一份報告中寫道。
如果零售商看起來正在提供強有力的促銷活動——無論是廣度還是深度——這都不是一個好兆頭。 Target給我的印象是，Target準備在這個假期大肆促銷，以犧牲利潤為代價來推銷商品。
