【一條蹺的誕生】Rugby 7 x 國泰 35載 將欖球踢入社區

一年一度的香港國際七人欖球賽（七欖）在4月7日舉行，展開為期3日的賽事，合共有28支球隊參加，每日4萬迷球迷入場觀賞，吸引不少本地和海外粉絲到場追捧。不經不覺，七欖賽事已陪伴港人走過42個年頭，要籌備這場年度盛事絕不容易，背後有不少機構合力贊助、推廣賽事等，國泰航空（00293）就是其中之一。它自1976年首屆賽事起開始贊助，至今贊助共35年，每年推出不同主題的宣傳片推廣賽事，也舉辦不少「落區」活動宣傳，創業理念新穎，讓背後的策劃團隊和我們一一道來。

今年香港國際七人欖球賽，在4月7日至9日於香港大球場舉行，作為冠名贊助商之一的國泰，在上屆賽事完結不久，已為來年七欖賽事作準備，包括籌備宣傳片、與欖球總會溝通以了解來年舉辦日期，為海外球迷預訂機票等。環球市務傳訊經理張承恩（Grace）指出，透過每年不同主題的宣傳片，向市民推廣欖球外，也期望海外旅客能通過影片，認識到不一樣的香港。

國泰今年以「欖球狂熱，全球齊起動」為創作主題，片中以空姐傳遞欖球為主綫，穿聯花式足球、花式籃球、滑板、太極、極限運動Park Core等7種運動，將欖球帶入社區。除了向普羅大眾推廣欖球之餘，也為球迷帶來驚喜。背後負責策劃的市務經理陳曉欣（Catherine）指出片中有兩大驚喜位，「今次的短片只有兩位外國人參與演出，他們是欖球明星David Campese和Christian Cullen，在球迷心中有相當的分量。」短片將在大球場不斷播放，也會在電視、地鐵站和不同社交媒體上放映，向市民宣傳這件年度盛事。

四成觀眾來自海外

除了宣傳片外，公司也籌備其他「落區」活動，今年，他們在銅鑼灣希慎廣場外，設立一個180度影相位，內有13部單反相機，也有欖球、滑板等道具，模擬在香港大球場上玩欖球的情況，為球迷捕捉動態照片。在賽事舉行當日，在大球場也設有影相位。

除了宣傳七欖賽事，國泰推出旅遊套票供海外旅客預訂。早在賽事開始前半年，已為海外球迷預訂機票和酒店。雖然他們不願透露具體預訂人數，但跟據過往欖球總會在大球場內做的問卷調查，有近四成的觀眾都是海外旅客，「今年銷情相當理想，而我們和欖球總會有不同的合作形式，部分海外旅行社也會選用我們的航班，所以個餅都幾大。」

參與七欖的贊助近35年的國泰航空公司，每年都為宣傳賽事和處理預訂球賽門票，忙個不停，「差唔多一做完今年，回一回氣，又準備下一年。當然，不同時期有不同忙碌的程度，不過好快就開始下一年的準備工夫。」團隊更透露，他們試過在賽事完結後，馬上收到客人的查詢來年舉辦的日期，「有時我們要等欖球總會定價，未推出旅遊套票，已有外站員工（尤以澳洲、英國）詢問Package預備好未，有客人問呀，可見球迷的狂熱程度。」

欖球文化凝聚員工

Grace在國泰工作近20年，回想起公司自第一屆起贊助七欖賽事，至今已贊助35屆，「最初公司點解會Sponosr七欖，就真係唔知啦，不過我估當年未有太多香港機師的培訓，不少機師是外國人來自英國、澳洲，他們都有欖球傳統，並將對欖球的熱情帶來香港，希望公司可以支持，呢個或者係其中一個原因。」她透露，公司內也有不少同事參與香港欖球代表隊和出賽，當中有港隊代表，也有地區性隊伍，可見欖球較以往普及化。故對國泰而言，欖球可算是另一種Team Building的方式。

參與籌備宣傳欖球賽工作多年，Grace對2008年的活動最印象深刻，「當年，我們理念是Jump into the World’s Most Fun Sports Event，意思係對欖球的狂熱，猶如要跳入一個波波池咁好玩。我們其中一個活動是準備了一架復古電車，裏面裝滿欖球，如果有市民估中車裏有幾多個波，就可以贏取機票或門票。」最後，他們收到不少的答案，但始終無人答對，只能揀選最接近的數字者為勝，事隔約10年，Grace仍依稀記得答案，「我記得有5,300幾個，但確實數字我就唔記得啦。」

每周一蹺
國泰航空公司
創蹺年份︰1976年

致勝關鍵︰
•贊助香港國際七人欖球賽35年，每年定出不同主題宣傳推廣
•今年在場內、外設影相位，有多部單反相機拍攝動態照片，模擬在香港大球場上玩欖球的情況

成效︰
•吸引不少海外旅客訪港觀賽，跟據過往欖球總會在大球場內做的問卷調查，有近四成的觀眾都是海外旅客。

撰文︰蔡璿驩