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北美男性選擇去亞馬遜買運動鞋 也不願去耐克阿迪官網?

如今越來越盛行線上購物,運動鞋零售早已從線下發展到線上,耐克、阿迪達斯甚至將電商作為主要增收目標,儘管如此,不少男性更願意選擇去亞馬遜購買運動鞋。據投資銀行高盛(Goldman Sachs) 與媒體集團康泰納仕(Conde Nast)聯合,對1500名年齡介乎13至34歲之間的美國男性消費者進行年度調查。報告顯示,13至34歲男性最青睞的運動鞋類零售商竟然不是各大品牌的官網,而是Amazon.com(亞馬遜)。在其餘零售商品上,如服裝、手袋、公文包、鞋子和奢侈品等,亞馬遜依然是男性首選的零售目的地。值得注意的是,亞馬遜是首次在運動品類上成為男性消費者的首選,報告指出,亞馬遜等電商平台有著快速、便捷、庫存全面等特點,這些因素都在吸引著男性的關注。根據數字市場情報公司SimilarWeb報告顯示,2017年第四季度,通過阿迪達斯或耐克的關鍵詞搜索進入亞馬遜的訪問量不足5萬次,但是消費者在亞馬遜上搜索耐克等關鍵詞的次數卻高達680萬次,搜索阿迪達斯為450萬次。亞馬遜表示,美國有70%消費者的網購之旅都是從他們的網站開始,因此亞馬遜在直接客流上有著絕對的優勢,且聚集著大量千禧一代的年輕消費者,對於品牌而言,雖然從第三方零售商所得到的利潤較低,但卻可以提高品牌知名度和快速擴大銷售,因此耐克在2017年時宣佈與亞馬遜合作,提供有限的產品種類。