本地生活開啟「直播間」，餓了麽、美團外賣也要「帶貨」？

All in 直播是2020年的主旋律，本地生活也不例外。 6月16日，美團外賣上線「直播小程序」聯合商家舉行618活動，點擊鏈接可進入美團外賣小程序直播界面。至此，涉足本地生活服務的六大平台：餓了麼、美團外賣、口碑、大眾點評、支付寶、美團，均先後設有直播入口，僅有美團外賣未在移動端正式設立常規直播欄目。 區別於電商直播，外賣餐飲與生活服務類商品代金券是本地生活直播端的主要「貨源」。其中，阿里本地生活憑借淘寶直播的豐富經驗，在517淘寶零食節就已經先行一步。李佳琦當天首次聯合餓了麼為麥當勞、必勝客等餐飲品牌「吃播帶貨」，5分鐘銷量破千萬。 目前，本地生活的直播帶貨，在產品形式的組合上有以下幾種：一是門店代金券，多應用於線下到店消費。二是餐飲消費券，可以線上線下通用。三是通過直播間關聯周邊外賣，在直播推薦的商品中，會出現用戶周邊多家擁有類似商品的外賣商家。 商家依據自身規模大小，嘗試不同類型的直播策略。中小型商家以自播為主；一些比較大的連鎖品牌，有些是員工親自上陣直播，也會邀請達人上線帶貨。不過，本地生活直播尚處於剛起步階段，平台對收入分成、主播培養等還沒形成完備的培訓體系。