維密秀門票賣出30萬天價內衣卻賣不出去？

“2017維多利亞的秘密內衣秀”昨晚在上海開幕，一時之間各大有關維秘秀的話題都上了熱搜，比如“奚夢瑤摔跤”、“王思聰乾站著看維秘秀”等等，很多人不惜花30萬購買門票，就是為了一睹維密天使的風采。 這次維密來華開店辦秀，明顯是想討好中國市場，不僅第一次加入史上最多華裔模特兒，推出定制青花瓷主題內衣，連首唱表演嘉賓也是邀請了中國歌手張靚穎。顯而易見，中國對維密而言就像一個巨大的金礦，從天價門票、與OPPO携手推出官方合作手機，還是模特兒選秀節目《天使之路》的播出，維密都看出中國市場的潛力。 然而，這些年維密大秀通過網紅模特、推出聯名款等手段，想提高銷售量，雖然表面上很火爆，其實不然，維密的品牌理念太老舊，固步自封，加上商業化和實用性低，導致銷售低迷。據維密母公司L Brands最新公佈的季度財報顯示，雖然公司營業額上漲1%至26.1億美元（約173.1億人民幣）由跌轉升，有好轉跡象，但利潤仍大跌28%至8600萬美元（約5.7億人民幣）；而維密的銷售額同比更是下滑3.2%至12.4億美元（約82.2億人民幣）；公司市值也降至139.43億美元（約924.94億美元）。 維密近年不斷向中國示好，在上海、成都開店，舉辦維密秀、推出中國元素的內衣等等，但明顯的效用並不大。自維密上海直營店開業以來，銷售情況沒有太大的改變，仍然處於低迷狀態。歸根究底，維密在國內的競爭力並不高，除了最基本的歐美內衣版型不適合亞洲女性以外，還有內衣甲醛超標、甚至在處理Gigi辱華言論的問題上，都使維密在中國的品牌形象直線下降。有分析認為，維密需要針對中國本土化改變產品設計理念和營銷方法，才可以挽救維密現在的低迷情況。