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調色師和WOW COLOUR:“彩妝十元店”還是“零售新物種”?

20塊錢能買杯奶茶,也可以買一小塊眼影。上海南京西路地鐵層開了家這樣的平價彩妝店WOW COLOUR。彩虹鐳射色的店面讓行人注目,循環播放的化妝視頻刺激著消費者的神經。網友評論說“五顏六色”“一個小時走不出來”。 工作日中午,掛著工牌的年輕女性在店內自行試色。大概是因為新開業的緣故,它的人氣遠超同層的屈臣氏。今年1月剛問世的彩妝零售店WOW COLOUR,到8月底門店數已經超過250間。它和名創優品來同屬於塞曼國際。 WOW COLOUR幾乎都是電商國貨品牌:Girlcult、珂拉琪、瑪麗黛佳、橘朵等等。而調色師海外品牌比較多,包括Canmake、蜜思婷、Kissme、Za、Wet n Wild等。二者和屈臣氏重合品牌不多,WOW COLOUR和調色師考慮到了差異化:它們選擇的品牌大多數是消費者過去只能在網上買到、爆款在百元以內的彩妝品牌。目前,這兩家店里護膚品占比不高。 WOW COLOUR和調色師到底是新物種還是新泡沫,目前還難有答案。

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