雅虎香港財經 【作價25億美元】L'Oréal、LVMH和Shiseido爭相併購 Aēsop有何巨大價值？
歐萊雅（L'Oréal ，LRLCY）本月早些時候宣佈，計劃從Natura & Co（NTCO）手中，收購澳洲皮膚和頭髮護理品牌Aēsop。
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這筆交易對Aēsop的估值為25億美元，是歐萊雅迄今為止最大的一筆收購，旨在擴大其在奢侈品市場和中國的影響力。儘管這筆交易的規模引起了人們的關注，但它符合這家法國美容巨頭的交易策略。
「這是歐萊雅有史以來最大的一筆收購，」前 LVMH 北美區主席Pauline Brown 告訴Yahoo財經說。「我可能會說，這是澳洲在消費者品牌世界最大的成功案例之一。」
Aēsop在1987年成立，以其標榜為純素的皮膚、頭髮和身體護理產品，在全球吸引不少追隨者。這家總部位於墨爾本的公司，其標誌性的琥珀瓶子，已經在零售和美容店，及酒店和度假村等場所被廣泛使用。2022年，Aēsop的銷售額為5.37億美元。
儘管歐萊雅通常會選擇較小的品牌，但幾十年來，併購一直是這家法國美容巨頭增長策略的核心。歐萊雅近年來一直在收購護膚品牌，尤其是自2020年以來，歐萊雅將Skinbetter Science、Youth to the People、Takami和Thayers Natural Remedies加入其產品組合。
根據英國《金融時報》報道，為了收購Aēsop，歐萊雅的出價超過了該領域的其他頂級公司，包括LVMH（LVMUY）、Shiseido和Clarins。
「多年來，歐萊雅進行了大量收購，但事實上，與歐萊雅的規模相比，Aēsop並不是一家很大的公司，」Brown說。「因此，相對於Aēsop的總收入規模和投資組合的廣度而言，這單併購是非常超值的。」
Brown補充說，儘管估值很高，但是收購Aēsop的價格仍然在「健康」水平。他並指出，這筆交易為歐萊雅提供了「良好的定位」，以迎合具可持續發展意識的消費者，並繼續其全球擴張。
「Aēsop是前衛美妝的典範，其產品不僅製作精良、注重細節；它們是都市生活、享樂主義和奢華的完美結合，」歐萊雅集團行政總裁Nicolas Hieronimus在新聞稿說。「Aēsop充份利用了當今所有的上升趨勢，而歐萊雅將有助於釋放其巨大的增長潛力，尤其是在中國，以及旅遊零售領域。」
Aēsop準備在中國掀起「巨浪」
Aēsop產品在歐洲、澳洲、紐西蘭和亞洲的400個地點銷售，但其在中國的新興足迹可能是其最大的增長機會。
該公司於2022年在中國大陸開設了第一家門店，並準備在歐萊雅的幫助下，將業務擴展至上海以外的地區。
「中國是歐萊雅的一個巨大市場，」Brown說。「對於每一家美容公司來說，這都是一個巨大的市場，尤其是對於大型綜合公司來說。就Aēsop而言，他們去年才剛打入中國，其實已經很晚了，但是得到像歐萊雅這樣的全球性企業支持，憑藉歐萊雅的基礎設施，我認為他們將會看到巨大的浪潮。」
Brown表示，Aēsop品牌處於有利地位，可以利用當前中國消費者的趨勢。
它還受惠於整個美容行業的韌性，尤其是在Aēsop所屬的高端市場，儘管經濟的不確定性給其他消費品類別帶來了壓力。
Brown說，由於疫情期間美容產品的銷售主要轉移到網上，Aēsop利用這一轉變，在網上建立了強大的影響力，其中30%的銷售額來自電子商務。
Brown解釋說，Aēsop的增長速度遠遠超過了整個美容行業。「我想說，就其最近的表現、營業額和盈利而言，它可能已經超過了幾乎所有的歐萊雅品牌。」
「這是一筆巨大的交易。這是一個競爭激烈的過程。有很多公司和私募股權公司都很想收購這個品牌，」Brown說。
撰文：Edwin Roman
內容譯自Yahoo財經
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