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何伯夫婦爆紅中國 TVB灣區Home Market或受惠

何伯事件為新何太打響知名度,TVB亦成功靠民生內容傳遍內地社交媒體
何伯事件為新何太打響知名度,TVB亦成功靠民生內容傳遍內地社交媒體

TVB節目《東張西望》早前報道76歲老翁「何伯」為真愛與女兒反目的家事,引發公屋富戶問題,港人全城討論。從宏觀角度看,事件中的何伯夫婦知名度已經傳遍中國,而早前揚言要專攻灣區home market的TVB,亦可能會因此受惠。

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「B站」(bilibili)搜尋處鍵入「何伯」,便會立即彈出「東張西望何伯」
「B站」(bilibili)搜尋處鍵入「何伯」,便會立即彈出「東張西望何伯」

翻查資料,原來何伯與新何太的家事,已經滲透內地各大社交媒體平台,打開影片平台「B站」(bilibili)程式,並於搜尋處鍵入「何伯」,便會立即彈出「東張西望何伯」、「何伯的新娘」熱搜關鍵詞,站內亦找到不少關於何伯夫婦的影片。於微信鍵入何伯,湧現大量相關影音號內容,而小紅書上則更誇張,何伯被形容為「最近的大瓜」,來自上海、北京、四川、湖南的網民, 就連身處在新加坡、德國的華人,都在平台上討論何伯事件,不少帖文獲數百讚好,有內地網民形容「比姜濤犀利,紅過羅湖了」,又建議何太「下一步係唔係直播帶貨」。

TVB節目「惡搞」何伯,罕見本港各大平台齊心分享TVB內容
TVB節目「惡搞」何伯,罕見本港各大平台齊心分享TVB內容

除了何伯夫婦打響了內地社交媒體的知名度外,最早報道今次事件的TVB,亦可能成為贏家。除了本港出現近年罕見的全城分享TVB的和諧盛況,翻查內地網絡情況,TVB《東張西望》、惡搞版的「何伯」等節目也傳遍內地社交媒體,不少TVB的藝人、前藝人也成為討論對象,例如現年46歲的港姐楊思琦與48歲的余詩曼,竟也成為了與何太的比較對象。

何伯夫婦新聞「傳播大江南北」
何伯夫婦新聞「傳播大江南北」

電視廣播(0511.HK)(TVB)於連續6年虧損後,今年下半年有望扭虧為盈,早前集團行政主席許濤接受訪問時表示,今年內地業務估計有「爆發性增長」,很多香港廣告商有興趣在大灣區投放廣告,而TVB的直接受眾將「視整個大灣區為home market(本土市場)」。

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大灣區城市主要是肇慶、佛山、江門、廣州、中山、珠海、東莞、惠州、香港、深圳、澳門,換言之,《東張西望》與惡搞何伯的娛樂內容,面向已由香港700萬人口,轉為灣區總人口8600萬人,而透過上述社交媒體的反應顯示,今次何伯事件不乏廣州、佛山、澳門等當地人參與討論,而且有別於以往靠劇集與文字「入屋」,而是首度出現了民生內容影片形式,TVB內容出現了新的滲透渠道;隨著本港政策聚焦於吸納內地專才,這類中港故事的受眾料將持續擴大,有利TVB「雙向」吸納灣區廣告,鞏固銀行、保險、健康食品等廣告客戶市場。

去年TVB開始直播帶貨,股價一度被炒高。
去年TVB開始直播帶貨,股價一度被炒高。 (Future Publishing via Getty Imag)

據報何伯即將再次接受《東張西望》訪問,熱度或再有提升機會,何伯何太似乎可以參考小紅書意見,在不同平台上開直播親自解畫,順勢轉型長期直播。市場趨勢顯示,自2020年起內地開始興起「明星主播」,至今已經變成只要掌握流量密碼以及有一定獨特性,便有機會彈起成為主播,是否藝人明星再不重要,近年靠教英語彈起、半途轉行的主播董宇輝,就常被嘲笑外貌太醜,單月直播銷售額卻可以高達9億元人民幣,反映新何太已掌握了網紅的「入場券」。市場上亦興起「品牌垂直自播」,由個別品牌自家聘請適合的主播培養,不再依賴明星藝人,如若TVB會再拓展灣區home market,以何伯夫婦今時今日知名度可能便是首選?長遠海味舖賣湯水,或者比陳敏之更有說服力吧。

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