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兔年茅台炒價一星期內「腰斬」年輕人厭惡「酒桌文化」

內地生肖酒炒不起來,兔年茅台炒價「腰斬」
內地生肖酒炒不起來,兔年茅台炒價「腰斬」

農曆新年快到,每年這個時候,中港兩地的利是封跟生肖酒屬市場必炒「佳品」,今年本港滙豐私銀利是封,網上炒至700港元成為話題,拍賣有價有市,之不過內地生肖酒卻炒不起來,兔年茅台價格據報已經「腰斬」。

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新年白酒市場不如往年,未知能否逆轉
新年白酒市場不如往年,未知能否逆轉 (Future Publishing via Getty Imag)

兔茅供大於求 炒價急跌

「兔茅」於1月5日首發開賣,官方指導價與往年一樣為2499元人民幣(下同)一瓶,首發頭兩天市價一度炒上近6000元,但根據杭州媒體報道,由於兔茅供大於求,上市不足一星期,市價已經要由6000元人民幣「腰斬」到3000多元。

自2014年開始,茅台便每年都推出生肖紀念酒,今年是第10年推出。虎年生肖酒初推出時同樣熱炒,最高炒上8000多元,其後同樣「腰斬」,歷時一個月跌至4400元左右,今天現價3000多元,價格仍比指導價為高。不過今次兔茅的短炒價值大不如前,一星期也支撐不住,同樣出現先升後跌現象,有經銷商戲稱為「流氓兔」,預測後市長遠走低,升值潛力不再。

年輕人不喝白酒,不過去年就有杭州咖啡店引入茅台咖啡,大受歡迎
年輕人不喝白酒,不過去年就有杭州咖啡店引入茅台咖啡,大受歡迎 (Future Publishing via Getty Imag)

生肖酒炒價大不如前

市場分析主要原因是今年生肖酒產量創新高,第一場申購活動竟有29999瓶,過早大量流入市面,因此價格一直下降。再加上,酒業備貨期和感染高峰期影響,要待「陽康」人數增加再會好轉。

不過,透過歷年生肖酒的穩定價格對比,除了早年的馬年、羊年生肖酒仍有5位數的價值外,生肖酒的市價逐年減少,長趨勢投資價值大跌,近年的一般維持於4000元一瓶,只是經銷商萬料不到,兔茅價格會比牛茅、鼠茅更低。

「i茅台」第一場兔茅申購活動,有29999瓶流出市面
「i茅台」第一場兔茅申購活動,有29999瓶流出市面 (Future Publishing via Getty Imag)

報告指年輕人不喝白酒

千規律、萬規律,經濟規律離不開供求問題,茅台炒價過去建基於供應短缺、資訊不透明等因素,歸納行內分析,後市乏力似乎是必然趨勢,一方面,茅台推出了自家手機程式「i茅台」集中供應,同時推出不同類型的藏品,市場早已不乏清晰供應,另一方面,年輕人不喝白酒,一項《酒精飲料用戶洞察報告》便顯示,年輕人厭惡「酒桌文化」,認為白酒口感難以接受、喝完會頭痛等等,茅台的需求面變得薄弱,市場質疑白酒股「要靠茅台頂住,但是頂得住嗎」?雖然中泰證券研報顯示,近日五糧液和瀘州老窖的經銷商庫存都在1.5個月左右,批發價回升,市況開始回暖,但新年白酒市場不如往年,未知能否逆轉。

去年開始,茅台已經跨界賣雪糕
去年開始,茅台已經跨界賣雪糕 (VCG via Getty Images)

預測會有「茅台礦泉水」

有見白酒市場如此,去年開始,茅台已經跨界賣雪糕,與蒙牛(2319)合作,推出含有茅台酒的雪糕,曾創下1小時內賣出4萬多杯的紀錄。茅台董事長丁雄軍在數日前一個頒獎禮上,也因帶貨茅台雪糕成為熱話,市場對茅台開拓非核心產品眾說紛紜,有人認為本末倒置,亦有人認為茅台已經跳出框框,預測很快便有「茅台味礦泉水」和「茅台汽車」等等。茅台咖啡、茅台雪糕能否轉化為茅台銷量呢?要看年輕人吃完雪糕後,會否貪過癮飲兩斤了。

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