天后煉金術│李寧疫後迎來強勁復甦(古天后)
自內地放寬防疫措施後,市場對內地體品股盈利復甦預期顯著提升;事實上,在12月份開局疲軟前,行業11月銷量按年跌幅逾10%。鑑於放寬防疫措施後,或會出現首輪確診個案急增的情況,體品股在今年底的零售銷售或維持低迷,為行業渠道庫存和企業盈利增添新的壓力。
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不過,隨着內地重啟邊境預期升溫及對全球品牌的評級提高,而運動服裝市場規模繼續擴大,多元化的體育活動刺激了消費者對差異化運動服飾產品的需求,相信功能性細分市場將繼續跑贏大市,而李寧(2331)仍為多間大行體品股首選。考慮到盈利復甦、利潤可見程度和消費者銷售的不確定因素後,運動服裝品牌成為最推薦的消費細分行業。
回調吸納睇長線
最近PWC發表的一份市場報告《2022年全球消費者洞察調研》,中國報告就指出更多中國消費者傾向選購國產品牌。目前中國市場中份額較突出的中資體育股中,唯獨李寧至今依然堅持單品牌策略,可算是龍頭之中唯一純中國體育品牌,在國產消費熱潮下品牌吸金力值得關注。
在2022年上半年,李寧的營業額錄得了21.7%增長,最近公布的第三季度數據同樣正面,整個平台的零售流水按年錄得10%至20%中段增長。不過,2022年上半年的盈利能力有倒退跡象,毛利率與經營溢利率分別跌至50%和21.3%,反映防疫措施不利實體渠道銷售,零售折扣提升,以及生產成本上漲等影響。可幸的是,這些影響都屬於暫時性,等到中國防疫措施進一步放寬,實體銷售渠道全面復甦,李寧的業績有望可以重回疫前的內需驅動的增長軌道。李寧作為中國的龍頭國產體育品牌,長線增長動力強勁,可趁回調吸納作長線投資。
古天后
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