奢侈品牌开始打对折 吸引捂紧钱包的中国消费者

【彭博】-- 一些奢侈品牌在中国开始以空前的力度打折，反映出随着中国消费者减少支出，商家对未售存货的恐慌情绪与日俱增。

从本月开始，中国消费者可以在阿里巴巴天猫平台以1,947美元（打折35%）的价格买到巴黎世家(Balenciaga)经典沙漏包(Hourglass)的小号褐色鳄鱼纹版。这比该品牌全球各地的官方网站以及Farfetch等主要奢侈品平台上的标价都要便宜。

因事未公开而不愿具名的知情人士称，在2024年头四个月的三个月里，巴黎世家促销商品的平均折扣为40%。巴黎世家是法国奢侈品巨头开云集团旗下品牌。

他们说，巴黎世家天猫店的打折商品数量也增加了一倍多，占到该平台1-4月库存的10%以上。

他们称，去年同期巴黎世家仅在1月份有打折活动，平均幅度约为30%；而在2022年头四个月，该品牌完全没有没有降价促销。

其他品牌也呈现出类似的趋势。Capri Holdings Ltd.旗下范思哲、LVMH旗下纪梵希和巴宝莉集团本月都在天猫和其他中国国内平台下调了价格，有的打折超过了50%。知情人士称，范思哲的平均折扣幅度从2023年初的约40%提高到了今年的逾50%。

他们称，范思哲等几个高端品牌今年以来的打折时间也比2023年更长。他们补充说，今年头四个月打折商品数量也从去年的寥寥无几激增至百位数。

就在几年前，对于靠尊贵形象和产品保值来拉动增长的品牌来说，价格战还是不可想象的事情。奢侈品牌很少会在旗舰平台上把如此大的折扣摆在显眼位置，而通常会在奥特莱斯或通过非公开销售清理库存。

“让我惊讶而且坦率地说让我感到不明智的是，选择在世界上最明显的消费者接触点 —— 天猫 —— 放出这些折扣，”Digital Luxury Group中国咨询董事总经理Jacques Roizen称。这“相当于在第五大道或香榭丽舍大街公开甩卖”。

开云集团不予置评，Capri和LVMH没有回应置评请求。巴宝莉也未就打折一事置评。

原文标题Luxury Labels Slash Prices 50% to Lure Wary Chinese Shoppers

--联合报道 Jinshan Hong、Deirdre Hipwell.

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