專家點評：短片大爆發 領電商淘金

字節跳動旗下抖音電商業務高速發展。

短視頻碎片化、去中心化的傳播特點，滿足了用戶對內容娛樂和社交的多樣化需求。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新數據顯示，2018至2022年，中國短視頻用戶規模持續增長。去年上半年，短視頻的用戶規模增長明顯，較2021年12月增長2,805萬人，至9.62億人，增長率達3%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。

隨着用戶規模不斷增長，短視頻與新聞、電商等產業融合加速，訊息發布、內容變現能力逐漸增強，市場規模進一步擴大。

抖音去年GMV估達1.4萬億

短視頻沉澱龐大流量的同時，行業市場競爭格局亦相對穩定，抖音系和快手（01024）系應用程式（App）佔據絕大多數的短視頻用戶流量，兩強格局確立。

據美國科技媒體The Information報道，字節跳動旗下的抖音，去年電商交易總額（GMV）達到2,080億美元（折合約1.41萬億元人民幣），較2021年增長76%；TikTok平台去年在東南亞的GMV增長逾3倍，達到44億美元。

上述消息雖未經抖音官方證實，但早前抖音電商生態大會披露，2021年抖音GMV是2020年的3.2倍，可以看出抖音電商正處於高速增長的時期，已實現萬億GMV。

與此同時，TikTok去年11月在美國上線測試其電子商務功能TikTok Shop，用戶可通過應用中的TikTok Shop購買商品。

廣告收入規模可持續增長

據悉，抖音今年或會在更多國家加強電商業務的計劃，包括美國、巴西、西班牙和澳洲等，相信抖音電商的高速增長期仍將持續。

短視頻以其流量優勢、多樣化營銷、卓越的算法效率，廣告收入規模持續增長，故此相信短視頻發展的終點之一是電商，是商業變現的重要延伸。