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抖音文化｜Amazon進軍直播帶貨 試驗網站收視不過千

BossMind
更新日期：

直播帶貨節目在中國內地之盛行，引起電商龍頭Amazon興趣，試圖將中國方程式並向西方消費者推銷。不過，目前其自家網站上的直播，最多有500至600人睇，部份更得10數位觀眾，或反映中國模式似乎未能倒模複製。

Amazon Live自2019年低調推出，作為試驗性質，除了要挑戰既有龍頭TikTok、YouTube及Instagram，後來者例如初創WhatNot亦有一定實力。

不過，當Amazon試圖跨界時，發現複製直播帶貨模式並不容易。雖然做法與一般帶貨無異，長約1小時以上的直播展示幾種產品，觀眾可點擊購物並安排送貨。但收視及互動之一般，反映以美國消費者對明買明賣的銷售節目並無興趣。

根據金融時報，Amazon Live嘗試提供數以千計美元獎金，吸引KOL獨家駐場，又大搞豪華派對，引入更多有影響力直播主。

中國成功的例子

報道又引述負責Amazon Live的管理層認為「直播購物是零售業的未來」，而中國的商業成功例子似乎為Amazon帶來啟示。

根據研究機構 Insider Intelligence數據，預計2022年直播帶貨佔中國電商銷售額16.5%，較3年前的3.5%大增。銷售金額由2019年的660億美元，增至2022年估計4800億美元。

一間社交媒體中則介指出，Amazon在TikTok的成功看到商機，TikTok上標記為#amazonfinds的影片總觀看次數超過230億次，意思推介Amazon貨品的影片大受歡迎。而Amazon推出Live就是希望將收視拉到自己平台。

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