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港股|騰訊旗下微信據報內測「小綠書」 與小紅書異曲同工

港股|騰訊旗下微信據報內測「小綠書」 與小紅書異曲同工
港股|騰訊旗下微信據報內測「小綠書」 與小紅書異曲同工

內媒《36氪》特邀作者「文娛價值官」引述網上消息指,騰訊(00700)旗下微信(WeChat)正灰度測試「小綠書」板塊,在「看一看」頁面中新增了圖文頻道,被測試到的用戶可以在該界面查看和發布圖片消息,其瀑布流的資訊呈現方式,儼然小紅書。

報導指出,今年2月,微信官方公眾號曾發文《今天,換個方式見面》,內容主題不再是文章,而是圖文結合的短內容,與小紅書的內容可以說異曲同工。業界紛紛猜測,微信是否也要加入複製小紅書的隊伍之中。但當時圖文短消息並未得到大量關注,也並未改變外界對公眾號的固有印象。

報導又稱,微信急於推出「小綠書」是因為要給內容生態引入源頭活水。無論是從內容生產端還是消費端,公眾號都已經無法滿足碎片化時代的需求。從生產端來看,儘管截止2021年1月微信公號的數量已達3.6億個,但大多數已經處於長期停止更新的「殭屍」狀態。

報導認為,微信公號在2月份升級「圖片消息」是鼓勵內容創作「輕量化」,可惜僅有生產端的輕量化遠遠不夠,圖文短消息在訂閱信息流中格格不入,因此才在進一步邁向小綠書,在「看一看」中新增了「圖文」板塊,為用戶消費輕量化內容提供了統一入口。微信另外還讓用戶在看一看中不僅能刷小綠書,還能直接發布圖文消息,相當於直接繞開了訂閱號、服務號的賬戶體系,將內容創作門檻降至最低。

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