端午內地人均出遊消費遜五一 潤啤中免挫逾4% 酒業景區股偏弱

內地文旅部前晚公布數據顯示，端午節3日假期（8日至10日）期間，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，按年增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元（人民幣．下同），按年多8.1%。按路透計算，人均消費約366.8元，低於五一黃金周時的565.7元及清明節假期的453.4元。花旗發表報告稱，端午節假期內地旅遊需求持續，人均消費按年增長，回復至疫情前的87.7%，但人均消費增長勢頭較五一勞動節減弱，可能反映遊客支出謹慎，而且消費轉向低線城市或廉價旅行方案。

民眾轉選低線城市廉價旅行

端午節國內旅遊消費偏弱，拖累昨天中港消費股下跌，中國中免（1880.HK）挫4.7%，收報60.15元，華潤啤酒（0291.HK）下滑4.2%，報30元。內地股市方面，錦江酒店（600754.SH）及貴州茅台（600519.SH）股價分別低收2.2%及3.1%，內地旅遊景區長白山（603099.SH）及峨眉山（000888.SZ ）分別跌1.8%及1.9%。

花旗報告表示，端午節假期期間，遊客人數及旅遊收入分別恢復至疫情前2019年的117.1%及102.6%，與今年五一勞動節假期的128.2%及113.5%相比，由於假期太短，因此增長趨勢有所放緩。

特色新穎行程仍受歡迎

人均消費方面，端午節假期回復至疫情前2019年的87.7%；今年五一勞動節假期為88.5%。人均消費恢復緩慢，反映在宏觀不確定性下消費審慎，低線城市及短途旅行需求增加。

澳新銀行分析師邢兆鵬說，低成本、國內遊和自駕遊是端午假期消費的特點，突顯民眾對節省成本的偏好。線上預訂平台攜程和同程數據也顯示，周邊旅遊仍是群眾在短假期的主要選擇。

不過，有特色而新穎的旅遊依然受歡迎，攜程數據顯示，舉辦疊滘龍船漂移大賽的廣東佛山，租車訂單量，按年增長超過兩倍。2024年中國汨羅江龍舟超級聯賽的主辦城市湖南嶽陽，端午節旅遊訂單上漲52%。

電影放映場數增 惟觀眾銳減

受內地熱播電視劇帶動，新疆阿勒泰地區、伊犁州等自駕遊目的地持續火熱。

此外，據貓眼電影專業版數據指出，端午節3日假期，全國電影票房收入3.8億元，按年大減57.7%；共962.2萬人次觀影，減少57%；共放映138.1萬場，增加7%；平均票價從40.4元略降至39.8元，意味着在票價堅挺的前提下，今年假期比去年多放映10萬場電影，卻流失近1300萬人次觀眾。

另一方面，花旗報告認為，端午節出境遊繼續回升，每日跨境流量將恢復至疫情前85.6%，而五一勞動節假期的數字為80%。日本及東南亞等短途目的地最受歡迎，主要受惠於有利的貨幣及簽證政策。該行預計，休閒旅遊需求更多在較長的假期釋放，暑假期間國內和出境旅遊需求可能表現良好。