雅虎香港財經 網上熱議｜奢侈品牌跨界銷售 Hermès賣單車、 LV賣口罩 反差感引發關注
近日一則「保時捷賣中國菜刀」的消息引起網上熱議。一把不銹鋼一體式中國菜刀售價達240美元（約1,880港元）仍然熱賣，讓網民笑言就算買不起保時捷的車，也買得起保時捷的刀。事實上，近年不少奢侈品跨界銷售生活用品，由高檔路線面向普通消費者；這樣的市場營銷手法，除了顯示另一種極致的奢華，也能通過「反差感」引起消費者討論及關注。
Hermès日系單車售18萬
除了保時捷賣中國菜刀外，法國奢侈品牌Hermès今夏也推出一款名為Odyssee Terre的小型單車，每部售2.3萬美元（約18萬港元），而單是前後車籃子，每個單價也要7,500港元，絕對奢華。該單車採用白蠟木製車架，其他部份為鋁製，馬鞍的皮革配上Hermes Paris燙印。單車設計靈感來自日式便攜單車，於法國製造。雖然美國官網仍然可以買到，但中國官網在推出後不久已經售罄，並在網上商店下架。
此外，Hermès也曾推出斗篷式尼龍雨衣，強調輕盈、防水、時尚，但就要索價逾2萬港元，值不值得就見仁見智。
疫情打亂全球節奏，口罩成為日常必需品。法國時尚品牌Louis Vuitton去年推出印有其品牌系列圖案的口罩套組合。據其官網介紹，產品包含口罩套、頭巾及抽繩收納袋，以100%純棉材質製成，隱隱約約看到LV圖案，售價約3,750港元，或成Louis Vuitton眾多產品之中的入門級系列。
Prada進駐上海菜檔吸睛
去年9月，意大利知名時尚品牌Prada進駐上海菜檔，吸引不少消費者慕名而來、拍照打卡。當時為了宣傳秋冬系列，Prada與位於上海的「烏中市集」合作，開設快閃店，只要消費滿20元人民幣，就可以獲得限量版秋冬印花紙袋，活動持續兩周。
分析指出，愈來愈多高檔品牌從單一產品轉向生活化，與消費者建立更密切的關係。而這樣的市場營銷手法，無論是為賺流量或是創新發展，都能讓消費者眼前一亮，保持新鮮感。通過「反差感」引起消費者關注，增加討論度。但新鮮感過後，如何使品牌長久持續發展下去，更值得思考。
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