苹果iPhone 15正式发售 假日季销售能否复苏面临考验

【彭博】-- 苹果公司最新款iPhone和手表周五正式开售，全新设计的智能手机和小幅升级的智能手表能否助力该公司恢复增长将迎来考验。

上述新品率先在澳大利亚、香港、中国大陆、美国、英国、法国等约40个国家和地区发售。iPhone 15 Pro和Pro Max机型有望成为今年余下时间苹果公司最畅销的产品，能否创造和满足对这些产品的需求将决定该公司在假日季的成败。

从早期线上销售来看，这些新品表现不错。在某些国家，最高端iPhone 15机型的新线上订单至少要到11月中旬才能到货，而店内取货的产品预订很快就被抢购一空。

新款iPhone的首批尝鲜者通常会在网上订购，因此很难根据实体店的排队长短来衡量需求。除了在2007年和2008年推出的最早两款iPhone以及2013年发布的iPhone 5s，苹果一直提供iPhone预购服务并在首发当日发货。

尽管如此，在迪拜、澳大利亚和中国，购买iPhone 15的顾客仍然在苹果店外排起了长龙，没有在网上抢到首发的用户仍然愿意彻夜或大清早排队等候，成为iPhone和Apple Watch新品的最早体验者。

中国市场尤为引人关注，因为政府正扩大iPhone在政府部门和国企的使用限制范围，而华为又刚刚发布了被大肆吹捧的Mate 60 Pro。尽管如此，随着发售启动，大批顾客还是涌向北京等城市的苹果专卖店。中国占到苹果公司营收的五分之一左右。

在悉尼一家苹果店外等候的人群当中，从1980年代中期就开始购买苹果产品的Colin Seton正等着入手Apple Watch Series 9。

“苹果的大部分产品我都有，”他指了指自己的背包，里头装着AirPods、iPhone、MacBook Air和iPad。“这是一个隐秘花园，但我不介意为好产品支付溢价。”

Felix Hoffman在辞去房地产业的工作后也一并放弃了旧手机，他正在排队等着购买新机。虽然处于职场空窗期，但他并不介意花1,849澳元（1,184美元）买一部新iPhone 15 Pro。“科技产品我喜欢买新不买旧，”他说。

iPhone约占苹果总营收的一半左右，该公司寄望靠该产品来打破销售持续下滑的不利局面，并在关键的假日季重拾增长。

华尔街目前预计苹果当季营收将为893亿美元左右，其中436亿美元料来自iPhone。这将低于去年同期的901亿美元，当时约426亿美元来自iPhone。

原文标题Apple’s iPhone 15 Goes on Sale in Test of Holiday Resurgence

--联合报道 高远、Lulu Shen.

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