雅虎香港財經 Meta（竟）成今年增長最快品牌
根據 Morning Consult 的一份新報告，儘管Meta經歷了動蕩的一年，但仍 是美國成年人市場中增長最快的品牌。
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Meta 是 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台的母公司，在 X 世代和嬰兒潮一代中特別受歡迎，而自2022 年 1 月至 10 月期間，因Facebook而作出購買考慮（即表示他們會考慮在品牌上消費的消費者比例）的比例增加了6.5%。
「Meta 的有趣之處在於它要與兩個非常強大的負面因素戰鬥，首先是與 Facebook 的關聯，這是個公眾沒有太多好感的品牌，還有一個人人都認識的 CEO，但根據我們的研究，他對品牌也沒有好處，」Morning Consult 的行業分析主管 Joanna Piacenza 在Yahoo財經直播上說。
Piacenza 說，公司的受歡迎程度上升，反映它在重塑品牌方面取得了成功，以及人們對元宇宙「提升了意識和興趣」。 越來越多的公司表示有興趣投資虛擬現實領域。
「如果不談論 Meta，你就無法說有關 Metaverse的事，」她說。
增長最快的第二位是美國鞋類公司 Crocs，是另一家重新引起消費者興趣的公司。
根據公司業績報告，公司2022 年的收入創歷史新高，在最近的季度業績中超過 9.85 億美元。 在不到一年的時間裡，Crocs 的收入增長了 50% 以上。
「他們度過了非常成功的一年，沒有疏遠他們的核心受眾，那些關心舒適度和負擔能力，也想追上潮流的顧客。」Piacenza 說。「通過不同的配飾保持時尚，這種平衡對 Crocs有很大幫助。」
通脹效應
通脹令許多消費者減少了非必需品的支出，這似乎也對 Morning Consult 的總體調查結果產生了影響。
例如，Paramount+、HBO Max和Peacock等以訂戶為主要業務的企業是 2021 年增長最快的品牌，但今年表現卻沒那麼出色。
「在 2022 年，在購買決定方面整體有所下降。」Piacenza 說。「這與過去三年不一樣，即使痛苦的新冠肺炎時期，購買意慾也更大。這對消費者來說，就是他們不會購買更多他們喜歡的品牌，而且我認為對於新興品牌來說影響更明顯，因為顧客不一定會嘗試市場上的新品牌。」
因此，Morning Consult 名單上的新品牌包括幾個能省錢的替代品。
位於猶他州的廉航 Breeze Airways， 和低成本、附廣告的訂閱模式串流平台Roku ，就是 Z 世代增長最快的十大品牌的其中兩個。 旅遊和酒店品牌也出現在 Z 世代清單上。
「Z 世代真的錯過了其他世代在進入成年時的旅行。」Piacenza 說。「因為他們很多人都在新冠肺炎肆虐時踏入成年時代。所以他們很多是今年才第一次體驗到很多酒店品牌、旅遊品牌和航空公司品牌。」
然而，她指出，就財務健康而言，千禧一代的情況並不那麼令人興奮，這不是很理想。 與其他幾代人相比，他們的消費意慾非常低。
「這一代人正在為買房而苦苦掙扎。」Piacenza說。「這一代人有年幼的孩子。 托兒費用是一大負擔。 他們不是追求新品牌、花很多錢的一代，這是那些面向消費者的品牌需要記住的一點。」
