疫後零售:勞力士升勢無止境?

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勞力士GMT-Master II
勞力士GMT-Master II "Batman"(相片來源:Bob's Watches)

假設你是一個富裕的商人或女士或成功的專業人士。你投入時間磨練自己,作出了正確的事業發展,爬上了公司的階梯,並很可能開著德國製造的豪華運動型房車回家。

All Markets Summit Asia-疫風前進

是的,你成功了,現在你可能會想,「是時候買一個身份象徵了,讓其他人在我進入房間的時候,就知道我成功了,」 - 一隻勞力士(Rolex)。

好吧,我有一些壞消息要告訴你 - 你可能得不到。

如今,全球各地都出現了短缺問題 - 由汽車到裡面的微芯片,再到咖啡豆,甚至是廁紙。大流行引致的供應短缺令這一趨勢加劇,甚至連高級碗錶也面臨同樣情況。

雖然這些手錶的銷量在2020年疫情最嚴重時有所下降,但最近的購買量卻大幅上升。根據瑞士手錶行業研究機構FHS的數據,與2019年大流行前相比,今年7月份瑞士手錶的銷售增長達到7.6%,其中在美國的銷售增長為48.5%,中國更加達到75%。

現在,瑞士手錶的整體銷量有所上升,但在私人市場,情況更為複雜。網上手錶零售商Bob's Watches的行政總裁Paul Altieri表示,勞力士的故事已經持續多年,甚至在工廠停工導致供應受限之前已經開始。(Yahoo財經向勞力士尋求回應,但仍在等待答覆)。

「在某程度上,由於新冠肺炎疫情,工廠被迫關閉了幾個月,供應問題加劇了,但這個問題早已存在,」Altieri在一次訪問中說。

「過去五年,全球需求穩步增長,但是供應維持不變,這是一個典型的供需形勢,」他說,這給「價格帶來了上升壓力」。

Altieri並不認為勞力士是有意抑制供應;他說,只是像勞力士手錶這樣的奢侈品,需求是如此強勁。

舉個例子:Bob’s Watches會使用電郵提示功能通知買家他們感興趣的手錶有貨,一旦該電子郵件發出,手錶就會被迅速搶購一空。

「在網站上出現的新型號,有時可以在15分鐘內賣出,」Altieri解釋說。「如果你遲了,那怕只是幾分鐘或幾秒,「他們可能就會售罄。」

Wind Vintage的手錶專家兼記者Eric Wind認為,是一籃子因素令勞力士價格上升和供應量下跌。

「我認為這真是一場完美的風暴,」他在Yahoo財經的一個節目上說。他說,除了供應受限和產品的整體需求上升之外,現在有更多的方法讓一般人和經銷商在全球銷售勞力士。

「在網上銷售這些手錶的方法比以往任何時候都要多 - 因此,任何人都可以輕易買入(例如,勞力士的Daytona或Submariner),並以高出他們買入價數千美元的價格售出,」他說。

「這有點像美國波鞋交易平台StockX,人們能夠更輕鬆地在網上轉售波鞋;手錶也是如此。現在[市場上有]更多的參與者。」

短缺能夠逆轉嗎?

「沒有任何單一事件導致了這種現象,」流行手錶網誌aBlogtoWatch的創辦人Ariel Adams在接受訪問時說。

「勞力士已經明確表示,他們不會提高受歡迎的手錶產量以滿足需求,這是有道理的,因為他們正試圖為客戶創造長期價值,他們不想自己的手錶充斥市場,令它們的價值降低,」Adam說。此外,大流行令手錶供應減少了70%,而且「在市場上的手錶數量的確減少了。」

從Adam的觀點來看,供需問題正「有意無意的」被商人利用。

某些授權經銷商,有時會要求潛在客戶先購買不太受歡迎的手錶,然後才將他們列入真正想買的勞力士型號的名單 - 例如Submariner、GMT或Explorer。這是行內的普遍現象;這並不違法,但可能會令買家非常沮喪。

更不擇手段的經銷商,會在黑市將這些受歡迎的勞力士以高於成本價賣給未經授權的手錶經銷商,讓他們以更高的成本賣給消費者,通常是在網上銷售。

Adams說,這個問題存在的最大原因是,勞力士沒有正式的等候名單。如前所述,經銷商有自己的客戶名單,當一批新手錶到達經銷商時,經銷商會賣給他喜歡的任何人:長期客戶、大豪客等。

吊詭的是勞力士經銷商並不知道他們獲配送甚麼手錶。Adams說,他們基本上是收到了一個「神秘盒子」,而他們必須賣掉他們得到的東西 - 好的手錶,和不是那麼受歡迎的手錶。所以,經銷商會有他們的首選客戶列表。

Adams說,其實勞力士可以解決這個問題,就是創建一個正式的等候名單,或者保證人們可以零售價購買他們想要的手錶。這將解決問題,儘管潛在買家還是要繼續等。

「許多炒價都會消失,」Adams解釋說。

雖然官方等候名單對勞力士迷來說是個好消息,但即使你口袋裡有數千美元,想得到勞力士GMT-Master II "Batman"還是要等。

撰文:Pras Subramanian

內容譯自Yahoo財經

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