雅虎香港財經 【聖誕旺季先嚟裁員】股價年跌兩成 孩之寶衰落原因是甚麼？
儘管網上玩具銷售持續增長，但著名玩具製造商孩之寶（HAS）卻陷入了困境。
就在聖誕節前幾周，孩之寶本周宣佈計劃裁員1,100人，約佔其員工總數的20%。然而，此舉是孩之寶長期趨勢的一部分，該公司此前曾在玩具市場經營困難的情況下裁員。
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2023年1月，這家以《變形金剛》和《大富翁》等標誌性品牌聞名的公司宣佈，全年將在全球裁員15%，最終裁員800人。根據美國證券交易委員會的檔案，截至2022年底，孩之寶共有6,490名員工。在週一發給員工的電郵中，孩之寶行政總裁Chris Cocks表示，這是艱難且持續充滿挑戰的一年。
市場調查公司NDP集團表示，在疫情期間玩具銷售蓬勃發展，但在2022年停滯不前，至2023年銷售額一直下跌。
然而，消費者愈來愈傾向網上購物。
根據追蹤電子商務交易的Adobe Analytics數據顯示，11月份，網上玩具銷售額超過30億美元。該類別是網絡周的主要推動力：在網路星期一（Cyber Monday），玩具銷售額較10月平均增長了140%。
據Statista統計，在黑色星期五和網絡星期一期間，玩具佔全球電子商務銷售額的近20%。
亞馬遜（AMZN）、沃爾瑪（WMT）和Target（TGT）等零售商從中獲益。根據CB Insights的數據顯示，2022年，亞馬遜的全球網上玩具銷售額超過1,330億美元，沃爾瑪和Target分別達到520億美元和200億美元。
雖然這三家零售商都出現增長，但沃爾瑪名列前茅，較2022年同比增長12%。
儘管孩之寶的產品可以透過網上零售商找到，但它並未直接向消費者銷售，這限制了孩之寶從數碼銷售中獲益。
從某些方面來說，2023年對孩之寶來說是積極的一年。該公司的集換式卡牌遊戲《魔法風雲會》（Magic: The Gathering）憑藉快速增長成為了銷售額數十億美元的品牌。與此同時，其電玩遊戲發行商Wizards of the Coast授權《龍與地下城》（Dungeons & Dragons）製作轟動一時的遊戲《柏德之門3》（Baldur’s Gate 3），該遊戲售出數百萬份，據報，這使孩之寶的數碼收入增加了40%。
但推動力還不夠。
「2023年是改革的一年，包括對我們的領導團隊、結構和營運範圍進行重大更新，」從Yahoo財經獲得的一份備忘錄，看到Cocks在其中寫道：「我們預計前三季度將充滿挑戰，尤其是玩具行業，該市場正從疫情驅動的歷史高位回落。雖然我們取得了一些重要進展，但今年前九個月的阻力一直持續到假日，並可能持續到2024年。」
根據美國證券交易委員會的文件，在本週的裁員中，孩之寶預計將增加 4,000 萬美元的額外遣散費，但此舉長遠可為公司節省約1 億美元。
孩之寶股價本年迄今下跌約22%。
撰文：Alexandra Garfinkle
內容譯自Yahoo財經
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