雅虎香港財經 今個夏天 Barbie和Taylor Swift如何影響美國經濟
不僅對於消費者而言，對於經濟學家來說，這也是一個Barbie的夏天。
今年夏天，Mattel’s（MAT）的著名玩具Barbie隨處可見，憑藉2023年最佳首映週末佔據票房榜首，甚至在聯儲局最新的新聞發佈會上也被提及。
但Barbie與金融新聞的交集，不僅僅涉及業界最著名的紫色領帶官員鮑威爾（Jay Powell）回答了一個有關粉紅色服裝和Taylor Swift《Eras巡迴演唱會》的問題，因為事實證明，兩者都是具有韌性的美國消費者使美國擺脫經濟衰退的有效推動力。
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美國銀行美國經濟學家Shruti Mishra告訴Yahoo財經：「由於我們目前所關注的情況，令這些事件變得更加突出。」
「消費者（信心）會下跌嗎？（經濟）仍然具有彈性嗎？這些是聯儲局新聞發佈會、聯邦公開市場委員會會議和經濟前景需回答的最重要問題。」
上周，當被問到Barbie和Taylor Swift對美國經濟的影響時，聯儲局主席鮑威爾並沒有完全回應。但即使是他也指出，這並沒有甚麼壞處。
鮑威爾說：「經濟的整體韌性；到目前為止，我們已經能夠實現通貨緊縮，而沒有對勞動力市場產生任何具意義的負面影響；整體經濟實力強勁⋯⋯這是一件好事。」
「當然，很高興看到這一點。消費者信心上升以及類似的事情，也將支持未來活動。」
這些也不僅僅是受歡迎的夏季活動。
據報，Swift的《Eras巡迴演唱會》可能是有史以來第一場價值10億美元的巡迴演唱會。
與此同時，和Christopher Nolan的傳記電影《奧本海默》，共同創造了史上第四高的周末票房紀錄。
在最新發佈的聯儲局褐皮書中，費城聯儲強調Taylor Swift在林肯金融體育場的三晚演唱會如何提振當地經濟。
「儘管該地區的旅遊業整體復甦放緩，但一名聯絡人強調，5月是費城酒店自疫情爆發以來，收入最強勁的一個月，這在很大程度上是由於Taylor Swift在該市的演唱會吸引了大量客人湧入。」
穆迪的分析顯示，Swift在費城的影響也不僅僅是一次性的。
穆迪在7月21日發表的報告發現，在Swift停留過的每個城市，每間可用客房的收入都有所增長。
密歇根大學市場行銷臨床助理教授Marcus Collins表示，電影和巡迴演唱會很少會產生這種影響。
隨著Barbie粉紅色佔領衣櫃，Swift的《Eras巡迴演唱會》手鐲主導社交媒體，這兩個訊息背後的市場行銷已經超越到一個文化時刻。Collins告訴Yahoo財經，文化是「人類行為最具影響力的外力」。
「《Barbie芭比》和《Eras巡迴演唱會》的突出是無可否認的，」Collins說。「你不能不談論它，因為它無處不在。」
Jefferies美國經濟學家Thomas Simons告訴Yahoo財經，在他從事經濟研究的15年多，他從未見過像Barbie和Taylor Swift那樣癡迷的事情。
Simons將經濟學家的興趣解作社交媒體的興起和經濟學的「休閒化」，這使得經濟學家更加意識到流行文化的影響，也更願意了解它們。
當經濟學家和研究人員都轉用數據來尋找這些文化現象的影響時，答案令人瞠目。
除了穆迪和聯儲局的調查結果外，美國銀行最近的數據顯示，《Barbie芭比》發行首周，娛樂和服裝方面的信用卡支出均大幅增加，娛樂銷售額增長了約13%。
Mishra指出：「（很可能）出現Barbie和奧本海默效應。」
撰文：Josh Schafer
內容譯自Yahoo財經
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