外資品牌｜Zara母企三品牌擬撤出中國 近年銷量下降 疑遭內地消費者抵制

國際知名服飾品牌Zara母公司Inditex旗下姊妹品牌「Bershka」、「Pull&Bear」和「Stradivarius」近日突然宣佈，將在7月31日正式中止營運在中國的網上商店，並全面撤出中國市場。市場猜測可能是內地消費者抵制外資品牌，導致品牌銷量下降所致。

這三個品牌近日無預警地在中國電商「天貓旗艦店首頁」貼出公告，宣佈「從2022年7月31日起，官方旗艦店將停止銷售該品牌系列商品」，但線上客服仍會服務至8月31日。

網民嘆「時代的眼淚」

天貓時裝品牌中，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早進駐的品牌之一，粉絲數量都在400萬以上。但自從2020年Inditex首次出現季度虧損以來，三個品牌的業績都呈現下滑趨勢，早前有關品牌已宣佈關閉高達200家實體店，加上近日公佈關閉全線網店的安排，意味着品牌將全面撤出中國市場。

據官網資料顯示，三個品牌的主要顧客都是年輕人，大部份服裝價格低於千元人民幣，而主力銷售的襯衣、裙裝等均價則在100至400元人民幣左右。關店引起微博上一些熱愛時尚網民的惋惜，並留言指「時代的眼淚」、「鍾愛的東西正在一點一點消失」等等。

除Inditex旗下三個品牌外，另一歐美服飾品牌H&M也開始逐步撤出中國大陸市場，截至去年年底，H&M已關閉了60家實體門店，佔總門店數目的12%。在上月也關閉了位於上海傳統商業街的實體店，該店為H&M在中國市場開辦的首間店舖，開業時間長達15年。

Zara曾抵制新疆棉花

據內媒報道，內地消費者認為現在很多國產品牌的服裝，比一些快時尚品牌做得更好，而且他們也更願意支持國產品牌的發展。此外，部份歐美大型企業包括H&M、Nike等早前因人權問題，宣佈抵制新疆棉，Zara也曾發佈過「抵制新疆棉花」的聲明，引起部份內地消費者不滿，並發起抵制外資品牌的行動。

目前，Inditex在中國線下市場只保留服飾品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。但即使是作為Inditex主打品牌的Zara，店內的消費者也屈指可數。

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