奢侈品牌開始打對折 吸引捂緊錢包的中國消費者

【彭博】-- 一些奢侈品牌在中國開始以空前的力度打折，反映出隨著中國消費者減少支出，商家對未售存貨的恐慌情緒與日俱增。

從本月開始，中國消費者可以在阿里巴巴天貓平台以1,947美元（打折35%）的價格買到巴黎世家(Balenciaga)經典沙漏包(Hourglass)的小號褐色鱷魚紋版。這比該品牌全球各地的官方網站以及Farfetch等主要奢侈品平台上的標價都要便宜。

因事未公開而不願具名的知情人士稱，在2024年頭四個月的三個月裡，巴黎世家促銷商品的平均折扣為40%。巴黎世家是法國奢侈品巨頭開雲集團旗下品牌。

他們說，巴黎世家天貓店的打折商品數量也增加了一倍多，占到該平台1-4月庫存的10%以上。

他們稱，去年同期巴黎世家僅在1月份有打折活動，平均幅度約為30%；而在2022年頭四個月，該品牌完全沒有沒有降價促銷。

其他品牌也呈現出類似的趨勢。Capri Holdings Ltd.旗下範思哲、LVMH旗下紀梵希和巴寶莉集團本月都在天貓和其他中國國內平台下調了價格，有的打折超過了50%。知情人士稱，範思哲的平均折扣幅度從2023年初的約40%提高到了今年的逾50%。

他們稱，範思哲等幾個高端品牌今年以來的打折時間也比2023年更長。他們補充說，今年頭四個月打折商品數量也從去年的寥寥無幾激增至百位數。

就在幾年前，對於靠尊貴形象和產品保值來拉動成長的品牌來說，價格戰還是不可想象的事情。奢侈品牌很少會在旗艦平台上把如此大的折扣擺在顯眼位置，而通常會在奧特萊斯或通過非公開銷售清理庫存。

「讓我驚訝而且坦率地說讓我感到不明智的是，選擇在世界上最明顯的消費者接觸點 —— 天貓 —— 放出這些折扣，」Digital Luxury Group中國諮詢董事總經理Jacques Roizen稱。這「相當於在第五大道或香榭麗捨大街公開甩賣」。

開雲集團不予置評，Capri和LVMH沒有回應置評請求。巴寶莉也未就打折一事置評。

原文標題Luxury Labels Slash Prices 50% to Lure Wary Chinese Shoppers

--聯合報導 Jinshan Hong、Deirdre Hipwell.

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