小紅書夜間大數據 夜遊景點最受歡迎？

「小紅書」最新夜間數據報告可供參考 (NurPhoto via Getty Images)

近年不少社交營銷平台崛起，「小紅書」是其中一個，港人無論北上消費抑或旅遊，偶爾都會翻查推介影片和筆記以作參考，然而從大數據角度，你又對「小紅書」所潛藏的消費力了解幾多？近日便有一份相關的夜間數據報告可供參考。

下載Yahoo財經APP

美股外幣即時報價 多國新聞任睇

「生活重心向夜晚轉移」

該份《2023夜間營銷數據洞察》，主要呈現今年1至7月，「小紅書」用家於晚上的活動和消費習慣，透過分析超過10億條互動留言以及分筆記，從夜食、夜遊方面，找出美食、家電數位、美妝、個護、家居、保健品、旅遊的消費趨勢，重點結果以下：

夜間飲食方面，最多互動量的是炸醬麵，其次依次為火鍋、炸雞 (NurPhoto via Getty Images)

運動、戶外類互動量最低

夜間筆記互動達到68%，高於日間的32%，用家活動趨勢，均以晚上為主，報告稱「生活重心向夜晚轉移」

以互動量計算，談得最多的分別是美食（20.79%）、護膚（14.26%）、家居家裝（13.07%），而運動類是「小紅書」平台互動量最低的（3.08%）

飲食方面，最多互動量的是炸醬麵，其次依次為火鍋、炸雞，而於Top10中敬陪末席的是小龍蝦，小龍蝦於「小紅書」平台上，事實上並沒太多人關注；此外，若以自律類別的健康飲食排行，最多互動量的是杏仁粉、粗糧與紫薯，當中杏仁粉在平台上壓倒性地大受歡迎

內地流行「晚間景點」 (Xinhua News Agency via Getty Ima)

景點互動多過美食

生活方面，除了「下班」和「居家」外，帶點酒醉感覺的「微醺」一詞互動量彈上第三，用家都喜歡晚上喝杯酒，而他們的喝酒場景，許多時都是配合美食展示和試新店，以在家中喝酒的互動量最低

至於旅遊習慣，「小紅書」平台用家互動得最多的，竟然不是晚間美食，而是晚間景點，筆記數量排行第一，例如夜遊長城之類，大幅拋離美食的互動量。正如港人愛到日本京都「夜間觀拜」，「小紅書」用家最愛的都是晚間景點，而並非美食，「夜景」、「夜生活」等都是關鍵詞。

「小紅書」夜生活關鍵詞，以夜景為主

港人也愛到日本「夜間觀拜」 (LightRocket via Getty Images)

夜間景點吸消費

此外，在夜經濟以外，「床頭經濟」崛起，包括助眠、美容、養生、舒壓4大方面，當中以養生與助眠的互動量增長率最大，養生以「內調」、「按摩」最多人談論。

該報告亦歸納了一些建議，例如「微醺場景潛力巨大，且不限於美食，相關產業均可借勢，透過晚間氛圍感的營造，吸引更多潛在的消費者；旅遊亦應推出更多夜間景點，傳統景點開設夜遊時段。事實上，現時內地有不少傳統景點均容許晚間特別入場，例如長沙的「杜甫江閣」，晚上亦人流如鯽，這點就相當值得香港業界參考。