雙11冷清原因曝光?統計指一年三分二日子都是購物節
內地疫後首個「雙11」落幕,阿里巴巴與京東均沒有公布確實GMV數據,僅以「正增長」、「創新高」形容銷售情況。然而今年雙11高峰搜尋量較去年同期下降60%,內地普遍以冷清來形容今年「雙11」,背後原來有多重原因。
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全年三分之二日子打折
首先,根據官方網媒《上觀新聞》整合天貓平台每月促銷情況,發現全年三分之二的日子也有購物節活動,除了1月較少,只有年貨節外,其餘11個月差不多每天也有折扣活動,尤其是3月份,天貓甚至「天天打折」,而在剛過去的10月、9月,也有國慶狂歡、99超值購等活動,據悉這類優惠活動包括第二件半價、每滿300元減30等等,變相令雙11不再新鮮,消費者不再期待。
其次是雙11的折扣力度不如往年,有消費者更發現貴過平日。據了解,從前雙11不少商品都是「當天直接5折」,然而今年雙11有內地消費者揭發「竟然不是最優惠的一天」;有個案稱雙11「比平時還貴5元」,有人則發現「先加後減結果跟平時差不多」,有消費者發現,雙11在京東一款P&G的產品平時均價是54元人民幣,雙11卻要74.9元,變相令往後的「雙11現在都不期待了」。
網民:失業在家 不用買衣服
至於深層原因,內地消費者坦言「沒錢」,有網民表示失業在家,不用購買新衣服,有網民則表示,三年抗疫,已經大大改變了公眾的消費觀,如非必要,盡量不會花錢購買,「雙11原來是光棍節,後來不知道怎麼就成了購物節,冷清的原因是大家理性消費」。
快遞數據增長超過15%
之不過,由於目前阿里巴巴與京東沒有直接公布GMV數據,因此並未能夠確定雙11銷情是否與搜尋量呈正比關係。若根據國家郵政局監測數據顯示,今年「雙11」共攬收快遞6億3900萬件包裹,是平日業務量的1.87倍,按年增長超過15%,依國家郵政局市場監管司副司長說法,「雙11」期間全網攬收量創歷史新高,折射中國經濟恢復向好。但是以市傳淘寶「直播一哥」李佳琦首日銷售額95億元此一數據,比去年首日銷售額215億元,其金額便大跌接近5成。
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