良品「500円無印」或開2000間

良品計劃的旗艦無印良品一向予人簡約但高檔感覺。

以接近50%毛利率作為業績指引的良品計劃，旗艦無印良品一向予人簡約但高檔的感覺，9月底卻於東京的JR三鷹車站開設首家「無印良品 500」，大約70%貨品是500日圓（約28.47港元或25.5元人民幣）以下的日常用品，接近名創優品（09896）內地「MINISO」門店介乎30至50元人民幣的顧客平均消費，文具、抹手紙、牙膏牙刷、底衫褲、即食咖喱一應俱全。

開店一個月生意增四成

良品擬於明年2月底前開30間「500円無印」，之後每年加開20間，專設於車站等人流較高的旺區，接觸最多消費者。營銷及門店管理部總經理永原拓生表示，JR三鷹車站的門店翻新成「500円無印」後，收入於短短一個月間大增四成，以後有機會達到2,000間。

他表示，「大家可能覺得無印良品的產品頗貴，現在我們正貼近客戶、幫助他們」，但不是要與大創之類「100円店」競爭，預計「500円無印」來年春夏會推出約100款產品。

良品一直以來有一個兩難，就是如果為了去庫存而減價促銷，或賠上獨特的品牌形象，而且價錢定位易減難加。分析相信，良品此役可以在避免降格的情況下，開拓一批價格敏感的新客。