雅虎香港財經 Netflix績優飈15%後續關鍵要睇呢樣!
Netflix（NASDAQ：NFLX）公佈第三季度業績，淨利潤為13.98億美元，同比下滑3.5%，每股盈利3.1美元，好於市場預期。期內總收入為79.26億美元，同比增長5.9%，優於預期的78.5億美元，主要因為平均付費會員增加5%和ARM(會員人均收入)增加1%帶動。另外，季內全球新增240萬訂閲用户，遠多過市場預期的107萬，總用户增至2.23億。由於業績好過市場預期，所以盤後飈升近15%。往後要看市場會否認為Netflix可重拾增長引擎，而廣告支持計劃是一大動力。
Netflix上季季績過關，未來重要發展廉價廣告支持月費又應點分析？
Netflix和華特迪士尼（Walt Disney）（NYSE：DIS）在定價方面似乎過關了。Netflix上周四舉行了新聞發布會，公佈最新廣告支持月費計劃。當有關計劃於11月3日在美國推出時，注重成本的訂戶月費只為6.99美元。這是彭博通訊社報導的7至9美元月費率的低端。
同樣地，Disney+計劃在12月8日推出廣告支持計劃（每月7.99美元）。請記住三年前Disney+以每月6.99美元的價格推出無廣告平台時，僅略高於Netflix 12.99美元標準月費的一半多一點。此舉令串流市場將出現翻天覆地轉變。
新收費層帶來正面影響
Netflix採取割喉或訂價策略很是有趣，但並非完全出乎意料。在2022年以後，這家優質串流媒體領導者必須積極進取，因該公司訂戶數量連續幾個季度出現下降。它確實預計第三季度將恢復連續會員增長，並將在本周公布細節，但Netflix不能把這搞砸。它必須確保它不會像今年早些時候不明智地加價那樣被誇大。自去年底該公司股價見頂以來，該股已下跌逾三分之二。
投資者並未對這一消息退縮。宣布上述新月費消息後，Netflix股價上漲了5%，這才是真正驚喜。過去Netflix在公佈加價後，股價一直走高。現在，在將定價槍轉向另一種方式之後，股價變得越來越高。
然而，該公司可能在一連串上漲中迷失，新Netflix月費計劃可能會以人們現在支付更多費用作為代價。每小時投放4到5分鐘廣告，以節省幾美元是非常引人注目的價值主張，尤其是在經濟衰退和可自由支配收入開始下降情況下。
這也不是一個蘋果對蘋果比較。Ｄisney+（最初是無廣告的）下月將加價38%至每月10.99美元。它仍然比現在每月15.49美元的Netflix標準計劃低很多，但比每月9.99美元的Netflix基本計劃要高。
無廣告的Netflix產品適用於入門級基本計劃。它一次只允許一個串流，因此，與更流行的標準計劃不同，它不能由想要觀看不同節目的同一家庭中兩個成員共享。標準清晰度質量是讓人們遠離基本計劃的另一原因，但現在正在升級到更受人喜愛的720p高清。Netflix將看到人們降價到新的6.99美元廣告支持的基本計劃或無廣告的9.99美元產品。所有選擇都導致每位用戶平均收入減少。
廣告收入將受到歡迎，Netflix的觀眾將對營銷人員有吸引力。但不會彌補客戶將支付的費用與他們在減價前支付的費用之間差額。市場對串流媒體股領頭羊的可疑戰略舉措表示讚賞。現時難以對Netflix新的月費計劃下定論，因為投資者希望它成功，但同時希望它不要太成功。
作者:Rick Munarriz
編輯:Mark
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